“这么多成品鞋放着，咋的啦?”9月30日，笔者随工商干部来到江苏凱森鞋业有限公司，远远看到楼道、车间堆放着大量已包装好的纸箱。面对笔者的疑问，该公司办公室主任江风介绍说：“这批鞋是发往浙江的，马上物流公司就来拉了，现在生产线很忙。”
然而，就在前一段时间，江都制鞋业同质化竞争加剧、成本上涨、订单下滑，扬州市江都工商局主动融入，想招发力，助推鞋企“转型突围”，改变了江都鞋业的现状。
主打“科技牌” 创新赢市场
素有“中国东部鞋都”美誉的扬州市江都区，传统制鞋业历史悠久。据统计，目前该区共有制鞋企业近4000家，去年共生产销售各类男女皮鞋7000余万双，销售额达60亿元。
受国内外鞋业消费市场持续低迷的影响，江都区鞋业产品订单下降，积压不断增加，鞋企生存和发展面临前所未有的挑战。“打好科技创新牌，帮助企业寻找突围新优势，用个性化抢占市场，增加产品附加值。”江都工商局局长林永贵说。该局主动与企业南下找“婆家”，帮助企业与福建、浙江知名品牌鞋企和省内外科研所合作，加大科技投入，在产品款式和功能上下功夫，进一步拓展市场。
据江风介绍，为了转型突围，近两年江苏凱森鞋业有限公司每年科技投入上百万元，申请了50多项专利，为产品推陈出新打下了基础。今年1月至9月，该公司已销售男女皮鞋30万双，销售额达5000余万元。
既挣加工钱 更走品牌路
如今，在制鞋业竞争日趋激烈的环境下，贴牌加工已不再是企业生存发展之路，打造自主品牌才是突围之策。据江都工商局负责人介绍，该局坚持把实施品牌战略融入助推鞋企发展之中，通过指导成立鞋业协会、发放商标注册建议书等举措，增强企业商标意识。
江都工商局还在龙头企业中找准商标经济增长点，建立联系机制，针对企业创牌中存在的问题，进行上门指导，跟踪服务。“过去我们主要给福建、浙江的企业做贴牌加工，利润空间小，生意不好做。自从工商部门帮助我们申请注册了拿得劳商标，开始打自己的牌子，定价、销售自己说了算，赚的利润就不一样了。”江苏拿得劳鞋业有限公司董事长陈良海说。今年该公司产值达3000余万元。
据统计，目前江都鞋企注册商标有570件，其中驰名商标2件、省著名商标5件、市知名商标8件、国际商标24件，获批专利136项。品牌形成企业特有的竞争力，已成为江都鞋企生存和发展的重要支撑。
搭上电子商务平台 开辟新空间
改变实体企业“一条腿”经营，实现线上线下“两条腿”走路，开辟新的销售空间，成了江都众多鞋企发展的新路径。
江都工商局以注册资本登记制度改革为契机，把推进电子商务发展作为助力鞋业发展的突破口，通过培训，引导鞋企采取“实体+网店”虚实结合的模式，将男女皮鞋搬上阿里巴巴互联网，同时联合现代物流公司，形成产品供给、网上销售、快递运输一条龙产业链，开辟了产品销售新渠道。在苏中商贸城祥和街和鞋料批发市场内，聚集有1000多家网店和零售商，每天发鞋量达2万余双，年销售额已突破10亿元。走网路，发网财，江都鞋企正在开辟新的生存和发展空间。
在引导电子商务发展的同时,江都工商局还强化网络市场监管,依托“红盾江都在线”服务平台和12315投诉举报网站，定期发布消费警示、维权案例等，对“傍名牌”、涉嫌商标侵权的网店进行检查和约谈，及时处置网上消费投诉，切实维护消费者权益和网络市场经营环境。
来源：中国工商报
