根据中华全国商业信息中心的统计,2014年国庆黄金周(10月1日-10月7日)期间,全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期(2013年10月1日-10月7日)增长2.6%。
在调查的100家大型零售企业中,有55家,超过半数的企业销售不及上年同期,同比呈现负增长,比上年同期的41家多出14家。
国庆黄金周”服装类商品零售额同比增长6.1%
主要品类方面:
金银珠宝类商品在节日期间婚庆消费的带动下,销售增速最高,达到14.3%,但相比上年同期增速低18.5个百分点。
服装类商品零售额同比增长6.1%,增速较上年同期高5.9个百分点,换季促销带来的消费需求以及节日期间恰逢重阳节等因素,带动服装特别是中老年服装销售增长明显。
化妆品类销售增长表现一般,节日期间零售额同比增长1.2%,较上年同期低3.9个百分点。
相比较之下,食品和家电类商品在节日期间的销售表现较差,零售额同比均呈现负增长,其中食品零售额同比下降0.7%,家电类商品零售额同比下降9.6%。
2014年“十一黄金周”大型零售企业销售增长速度较2013年同期低3.7个百分点,较2012年同期低5.9个百分点,增速连续三年低于10%。
虽然节日期间大型零售企业不断推出各种促销活动,也纷纷利用微信、网络等最新的科技手段开展营销活动,但在当前的宏观政策环境下,加之消费者消费方式的明显转变,大型零售企业借力黄金周带动销售大幅增长的势头在逐渐减弱,效果已经呈现出明显的下降。
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