稀缺性和国际性是奢侈品所遵循的最重要特征，缺少了他们，品牌的性质也将随之转变了。然而“生产大国”的形象却一直阻碍着中国本土奢侈品牌的发展，专家认为，“中国本土品牌面临最大的难题还是品牌形象，中国品牌的形象是工业化产品、纺织品、科技化产品的形象，而绝非奢侈品”。
国家品牌的形象会直接导致品牌在消费者心中的形象。现在全球分工已经很明确，中国作为发展中国家只能更多地在制造这个环节赚取微薄的利润，由此也就造成了中国在科技创新环节上的不足，中国更多的只是作为国外高端奢侈品牌的代工，表现在高端品牌上就是产品的创新研发能力落后，自主品牌的创新设计匮乏。
但是许多中国企业缺乏这份耐心，尤其是在产品研发和定位方面“偷工减料”使山寨、模仿充斥着很多国内所谓的高端品牌，但是这似乎并不能激励国内高端品牌奋发的决心，他们似乎把自己当成了时尚快消品，品牌独立的设计研发也随之搁置了，于是这样运作的品牌将很难有足够的生命力。
另一方面对于中国的消费者而言，“中国制造”似乎成为了一个不那么光彩的字眼，甚至有些人只要看到商品上印着这几个字就会避开，尤其是在服装、箱包等产品的购买时。
例如，中国的高端时装品牌，其整体缺乏品牌营销理念和机会，缺乏本土的时尚特色，急功近利充斥着国内的品牌时装市场，这也导致了消费者购买意识中出现了“本土=廉价”的概念，他们宁愿通过一些隐蔽的渠道来购买所谓的国际奢侈品品牌的高仿A货，也不愿意支持同层次的国产品牌，这其中不免掺杂着一些社会购买观念和品牌歧视的问题，一些不良商家恰恰瞄准了这一行情，贪婪地追逐起了短期的利益收入，这也成为了影响本土奢侈品牌发展壮大的一大重要因素。
在认识到中国奢侈品牌发展艰辛的客观条件的同时，我们也要意识到任何品牌的发展都是要有产生周期的，国外众多知名奢侈品牌是经历了百年甚至是几个世纪的发展历程的，没有足够的时间发酵，是不可能沉淀出奢侈品品牌的，而中国大部分高端奢侈品牌创建的周期也就是十几年，最多也就才能追溯到30年。
所以在近阶段中国现有的奢侈品牌只能称之为正在努力成为一个真正的奢侈品牌。因此“中国没有奢侈品牌”的这种说法也是不乏正确性的，毕竟奢侈品最讲究血统纯正的传承性和国际性，每个奢侈品牌的背后都应该有一个经得起反复推敲的故事和足够贵的理由，但是这两点并非是一朝一夕能够做到的，这是需要通过几十年甚至是几辈人的努力才能达成的。中国的奢侈品牌应在避开历史断层以外再努力寻找出更加独特并且具有世界性的特点，以立足于世界奢侈品品牌行列。
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