1、对额外的风险要有额外的收益进行补偿。这就是我们常说的风险与收益相关，但非线性相关。因其相关，故不可片面强调收益而忽视风险，也就是说，“天下没有免费的午餐”。又因其非线性相关，故产生了理财这一门学科，运用科学手段和技术谋取相对较高的收益，是可能的。僵化的会计思维不易理清楚这些辩证关系。常犯的错误是：或者惧怕风险，以过去经验推断风险，而看不到未来可能因承担必要风险而产生的巨大收益，缺乏经营风险的意识;或者片面迷信收益，认为过去就是这样走过来了，未来仍可以这样赚钱，而看不到已经变化了的形势正在孕育着巨大风险，很容易陷入风险陷阱当中;还有一种错误是认为别人行自己也一定行，看不到彼此之间资源禀赋的差异和各自发展阶段的不同，因风险承受力差别很大，往往因盲目冒险而失败。
2、货币具有时间价值。货币有现值和终值，今天的一元钱不等于明天的一元钱。这是财务思维。但会计思维容易只算平面账，算来算去把自己算糊涂了，明明吃了亏还要无怨无悔地帮别人数钱。一个典型例子是亲朋好友私人之间借钱。很少有算利息的，也很少有打借条的。这其实是把人情因素和信用一起做了模糊化变现处理，因为借还双方认识不一致，最后基本上是一拍两散，化友为仇，所以借钱基本可视为亲情和友情的杀手。这个事情的本质就是没有把货币的时间价值真正搞明白。
3、价值衡量要考虑的是现金而不是利润。企业发展是为了赚钱，但是否真正赚到钱仅看利润是不行的，更重要的是看现金流。现金为王，在经济不景气时期更为重要。如果只看帐面数字，盈利一大堆，这显然是会计思维。必须从数字当中跳出来，认真分析现金流，这样才会有一个相对准确的判断。企业死亡往往不是因为利润少，而是因为没有现金，转不动了，导致瞬间死亡。
4、只有增量现金流量是财务决策相关的。如果现金流没有增加，当然只是白忙活，空欢喜一场。过去的已经过去，我们做决策要关注的是未来。话好说，但有时候要做到这样理性很难，从感情上讲是残酷的。比如投资股票止损，已经赔了不少，持有很长时间了，应当卖掉止损，但感情上总是希望翻盘，舍不得卖。再如提拔贡献大的员工当管理者，明知他不胜任，还是提拔了，结果害了工作，也害了他，理性选择应当是视功论赏，视能升官，劳模当官的悲剧是很多的。
5、在竞争的市场上没有利润特别高的项目。对暴利不应当着迷，即使有也是暂时的，是在一些非常不正常的情况下发生的。比如煤炭的高利润，银行的高利润，都是如此。习惯于会计思维的人容易把这些偶然性的东西必然化，形成思维定势。必须从这样的思维定势中跳出来。
6、资本市场是有效的，价格是合理的。市场比政府聪明，市场本身也比每一个市场参与者聪明。目前中国股市的价格许多人认为是不合理的，但有许多合理因素在内，一切发生的事实也都不是随随便便发生的。比如银行股价，似乎是低了，但银行业经营短期行为严重，透支未来的情况比较突出，而股票就是对未来的预期，所以银行股价格高没有任何道理。用财务思维一想就明白了。
7、所有权与控制权分离导致委托代理关系。公司治理的核心就是委托代理关系。这方面尤其要从会计思维向财务思维提升，否则算不清帐，尤其算不清大帐和战略帐。企业赚了钱，要防止股东不赚钱。股东赚钱，还要防止只是短期赚钱而长期不赚钱。这其中又有许多账面上反映不出来的东西，有些定性的东西可能比定量的东西更重要。
8、纳税影响财务决策。纳税是现金流，也是一个重要影响因素。如何分析，这当中仍然要跳出数字，直击问题的实质。比如营改增，主要针对服务业，原来按营业税收，现改为增值税，似乎是减少了税收，但事实上不一定。这要具体分析。特别是对于一些违法乱纪的服务业企业，经营不规范的，很可能要关门。比如有些美容企业，属于坑蒙拐骗，进项成本很低，几乎没有，而销项收入很大，现在要严格搞营改增，恐怕就只有关门了。这就是说，营改增对谁有利，还要看他是不是合法合规经营，这一条很重要，因为现在违规违法至少是打擦边球的企业不在少数。
9、风险分为可分散风险和不可分散风险。在企业财务中，必须区分这两类不同的风险。对不可分散风险要坚决避免。
对可分散风险可适当主动承担，同时要有充分的分散风险的具体措施。
10、在金融业务中处处存在道德陷阱。金融是一项以负债经营为主要特征的经营风险的服务行业，具有很强的外部性效应。在金融机构与负债方客户打交道时，客户处于弱势，时时处于被剥削的状况中。另一方面，在金融机构与资产方客户打交道时，银行又处于弱势，信息不对称无法克服掉，随时有被赖账的风险。银行资产的软约束与负债的硬约束相碰撞，流动性风险就不可避免。所以总体上看银行经营是一项充满惊险的事业。
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