一 大型百货商场
对于很多中高档服饰,甚至奢侈品来说,百货商场仍是服装销售重要的渠道。据衣联网调查显示,多数年纪较大的消费者,仍然会选择百货商场进行购物,原因很简单,口碑好,信誉度高,而且实体店对于他们他说才是符合消费习惯的购物渠道。
二 连锁专卖的品牌经营店
专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中最具亲和力,以其新颖的款式、统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。通过这种模式的经营,既扩大了品牌的影响力又提高了销售额。
三 服装超市与折扣店
目前服装超市非常流行,主要特征是服装款式多样,价格优惠,有着超市经济实惠的特点,服装超市的确已成为服装市场上一道新的风景线。超市供应的服装在款式上往往不流行,价格较实惠,质量一般也有保证。还有一些品牌服装主要是想借助超市的人气来提高知名度和提升业绩,其价格和打折活动同商场、专卖店往往一致。 至于折扣店,则既有品牌优势、又有批发市场的优惠价格,但大多数折扣品是过季的,而且在花色和型号上难以有保障。
四 服装展销会
很多大中型城市,在一定时期都会举行不同程度的服装展销会,在展销会上,可以更好的宣传自己的服装,展会除了具有市场推广功能外,还有着独到的销售功能,在展会上聚集了众多的品牌和买家,可以谈合作意向,达成经销合同,也可以寻找到加盟商等,其影响力不可小视。除此之外,不少展会也吸引了普通消费者。当然还要提醒服装企业注意,参展不是目的,后续的跟进服务与市场开拓十分重要,是服装展会成果的一个延伸,使得意向客户转化成为真正的经销商。
五 网上购物/电视购物
随着时代数字化进程的加快,网络的发展,网络使用用户也越来越多,同时由于生活节奏的加快,很多上班一族基本没有时间去实体店购物,那么网络便捷快速的购物方式当然成为他们的主流购物方式。据调查显示,网上购物主要针对无纸化办公的女性人群,主要是产品形象和流行元素,电视购物其陈述式的销售方式对于一些具有特定功能或者形式的服装产品特别有效。当然这种形式也存在一些限制,比如产品销售处于不可控状态,产销协调的压力会比较大。随着消费文化的持续深化,更多的人会倾向于选择独特的服饰产品,因此怎么把企业的战略、消费者需求以及新的销售途径结合起来,是一部分企业可以尝试的销售途径。 目前在美国,网上购物最大的是食品,其次是服饰。
六 店中店
相信一说起店中店模式,很多人会想到商场中开放的服装柜台,其实,这里的店中店模式其经营思路是与常规的截然相反的。顶级品牌与实用成本不但是整个服装产业的战略道路,更具体的体现在对现有终端的利用思路上,商场是高档品牌的战场,商场不但是一个销售的终端,更是一个平台,一个被诸多想做品牌的企业用金钱哄抬起来的整体的品质平台——进入商场,消费者面对的是与街边店截然相反的体验——这里的服装质量是绝对没有问题 的,唯一有问题的是价格高了。
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