市场规模：2014Q2中国网络购物市场交易规模6243.1亿元，在社会消费品零售总额中占比达到10.1%
艾瑞综合阿里及京东等企业SEC文件对网络购物市场数据进行修正可得，2013年网络购物市场交易规模达到1.89万亿，增长近60%，其中阿里SEC文件显示，2013年阿里整体交易额达到1.5万亿，因此阿里在网络购物市场中相应份额达到81.5%。从未来几年看，网络购物市场仍将继续保持快速增长的势头，预计2014年到2017年的复合增长率将达到25%左右。
艾瑞咨询最新数据显示，2014Q2中国网络购物市场交易规模达6243.1亿元，同比增长46.1%;根据国家统计局发布的数据显示，2014Q2我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。
艾瑞分析认为，2014Q2中国网络购物市场延续历年的促销战，且与往年相比，今年促销的次数、时间长度和参与的广泛度均有明显提升，从而推动了整体市场交易规模的增长;另一方面，各电商企业纷纷把移动端作为战略发展重点，2014年均加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网络购物市场发展的重要力量。
市场结构：2014Q2B2C占网络购物市场的44.4%，较2013Q2提高5.9个百分点
根据艾瑞咨询的研究数据显示， 2013年B2C在网络购物市场中占比达到40.4%，B2C市场增长迅速，预计2014年在网络购物市场中占比将近半。其中，天猫2013年实现交易额4410亿元，京东2013年实现交易额1255亿元，两家企业年增长率均在70%以上，为B2C市场交易规模份额提升起到重要作用。
2014Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2772.2亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到44.4%，较2013年同期的38.5%提高5.9个百分点，C2C的占比逐渐缩小;从增速来看，2014Q2期间B2C网络购物市场同比增长68.6%，远超C2C市场32.0%的增速。
艾瑞分析认为，随着网络购物市场的成熟发展和网络购物用户的日趋理性，与C2C平台卖家相比，B2C平台商家在整体实力、促销力度、商品品质及服务水平等方面的优势将日益凸显，B2C平台将逐渐成为网络购物用户的重要选择。
市场份额：天猫、京东在各自领域保持优势，行业格局延续
从过去的2013年看，天猫和京东依然在各自领域保持领先。B2C市场中天猫占比近六成，自主销售为主B2C市场中京东占比近五成。无论是B2C市场还是自主销售为主B2C市场，除各领域内Top2外，其余各家企业份额占比差别不大，行业竞争激烈。
从2014Q2来看，B2C市场中，天猫依然保持近六成的市场份额占比，京东占比达到21.0%，其余B2C企业中唯品会、国美在线、1号店的同比增速均高于B2C行业整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比超过五成，苏宁易购占比为8.3%，唯品会占比为8.0%，市场集中度依然较高。
艾瑞分析认为，随着京东上市及阿里的即将上市，未来两巨头将有充足的现金流促进自身战略的扩张和业务的发展，第二梯队的电商企业生存压力加大，行业竞争将进一步加剧，对市场及用户的争夺战将持续演进。
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