近两年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade这些轻奢品牌在代替Chanel、Dior、Louis Vuitton等成为海淘、代购“扫货”的最大热门后，早已将战线直接切入中国这个肥沃的市场。不难发现，去年全球奢侈品业在中国遭遇了低谷，不少品牌陷入“关店潮”的情况下，却有越来越多的轻奢品牌开始与老牌奢侈品店比邻而居。
轻奢品牌主打的简约、潮流、个性完美迎合了现代人所追求的时尚精神，而与奢侈品相比，更容易让人接受的价位才是轻奢品牌能够于奢侈品市场在全球市场疲软后，成为“蓝海”的最重要原因。比如，Michael Kors、Kate Spade等为代表的轻奢品牌的价位多在400美元左右，而Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌的入门产品价格都要1000美元。下面让我们一起盘点下2014最受欢迎的轻奢包袋、服装品牌吧。
Coach
神话般迅速崛起但近两年陷入泥潭的高端品牌，她不认同“轻奢”的定位，而商场通常又未将她提升至“奢侈品”行列，一直存在自我认知与外界认同的矛盾。
Anyway,它是财力雄厚的上市公司，尽管转型艰难、高管频换，但国内123家店的市场规模，目前在轻奢界无人能及。不过，在未来2年内，二、三线城市的商场就别指望Coach来再开新店了，对Coach而言，稳住江山，保住一、二线城市的堡垒和制高点是当务之急，无暇顾及三、四线城市。
Michael Kors
Coach在北美的劲敌，纽交所上市公司的新宠，股价连连攀升，虽然前段时间遇到微跌，依然坚挺十足。在国内市场上也风头正劲，在总裁Patrick Lee的带领下，以迅雷不及掩耳之势，2年多的时间，开设了40多家门店。
同时Michael Kors也组建了一支管理梦之队，中高层成员多来自LVMH, Burberry, Zegna, Cartier等奢侈品公司。借力数字化媒体的营销和风靡全球的Selma明星包，Michael Kors在市场上的窜升速度非常迅猛。
定位设计师品牌，鞋包大受时尚人群所爱，服装和配饰也毫不逊色，30-45岁的女性粉丝众多。虽然股票还未上市，但在北美市场呼声甚高。
Tory Burch女士作为单亲妈咪和成功女性的代表，自2004年品牌创立，仅用10年时间就组建了来自Ralph Lauren、DKNY等品牌公司的高管，将品牌发展到了现在的高度。
进入中国市场后，Tory Burch低调而稳健，抢先布点北京新光天地，之后杭州大厦、南京德基、上海静安嘉里中心、上海iAPM等逐一展开，近期又进驻了成都IFS、青岛海信、苏州泰华、天津银河等，目前共有13家店铺，总体发展速度仍然偏慢。
属于The Fifth & Pacific(FNP)集团，该集团2013年将旗下Juicy Couture品牌出售，从而更加专注于经营Kate Spade。Kate Spade的产品色彩缤纷、甜美可爱，颇受年轻女孩的喜爱。
进入国内市场后，Kate Spade与韩国衣恋公司成立了合资公司共同发展，迄今有24家店铺。但据业内传言，因经营理念不完全一致，两股东之间常有分歧。Kate Spade 2013年9月刚聘请的掌托亚太区业务的高级副总裁Joe Wong(前Gucci大中华区总裁)据说也已经离职。
被韩国公司收购的德国品牌，以铆钉、Logo双肩背包著称，颇受演艺圈潮流人士青睐，8000-10000元的主打价位，在轻奢中属于高位。
MCM国内管理团队来自前Armani公司的高管，经营模式上也有Armani的痕迹，重点城市直营，其他城市由澳门彩虹、上海欧蓝等公司代理运营，银泰也曾开过几家店。
受惠于同时也受制于代理商为主的运营模式，MCM在开店时，相对于选址条件，往往对商务条件的要求更高。目前在国内已有28家正价店铺以及2家免税店铺，未来还会以每年8-10家的速度增长。
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