时装,从来都是时代精神的外在表现。休闲,作为心灵的一种状态,必须是心智上精神上与世界的和谐。当时代到来加速行进,一种前所未有的紧张和压力束缚着我们时,为放松我们的四肢,放松自己的躯体,放松自己的心灵,我们穿上休闲装,逃循喧器的环境,逃遁紧张的工作,但如不将那些物欲而烦恼和束缚抛弃,我们仍是难以回复一个健康,真实,优美的自我的。
闲服有着巨人的市场需求潜力,而且这需求己越来越呈现品牌化消费的发展趋势,具有如下特点的品牌将在市场上赢得消费者。品牌的产.钻组合更系列化,能完整的体现现代人的生活方式。例如:耐克品牌从鞋子到运动服、箱包配饰、产品较齐全,且更体现了现代人的生活追求,更好适应快节奏,运动、休闲的生活方式。
品牌的时效性强,产品时尚,与时代发展同步,更能体现时代精神，具有明确个性的品牌,品牌如同指示牌一样,可以促进贸易。顾客置身于琳琅满目的商品中,往往显得无所适从。有个性的品牌使产品通俗易懂,有助于缩短消费者对品牌的认知和购买决策过程,同时有个性特点的品牌可以消除消费者对产品的不确定性和购物风险,品牌揭示了该产品与别的产品的不同之处,功能价值,愉悦价值和象征价值。具有满足消费者精神需求的品牌,产品质量是品牌的最低要求,但随着科技的发展及广泛应用,同类产品的质量差正变得越来越小。
产品质量再好,也不过仅仅满足了消费者的物质需求,而引导消费者购买决策的是心理因素。质量难以成为消费者选购商品的主要依据,商品的设计越来越迁就消费者心理上的额外因素,厂商在基本商品上增加了精神因素,而消费者则乐于为这一捉摸不定的好慷慨解囊。品牌营销就是把冰凉的商品物理属性赋于人类生活的意义,赋于幸福、自由和快乐,赋于社会身份和地位的荣耀。
品牌的文化含量高,休闲服的附加值高的很大一部份价值来自文化,来自艺术品牌,来自精神上的享受。随着社会发展,物质基础的雄厚,环境的关化优化,人们对文化、艺术的追求将成为主流。因此,具有文化、艺术品牌的休闲服无疑将赢得更多的消费者。具有社会责任感的品牌,企业在经营品牌中,重视环保,无疑将品牌和企业形象给消费者都留下好的印象。重视环保、重视人与环境互动和谐的发展趋势,具有环保意识的品牌也将是消费者接受和喜爱的品牌。
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