与知名品牌合作签署品牌授权是很多公司所采取的一种方式。这种方式与很多年以前品牌企业找演艺、影视明星代言相似，只是用品牌授权的方式往往给企业更多的启发和更多的延伸机会，当然，品牌授权也存在诸多风险和机会。
谁是最受欢迎的授权品牌?
1. 国际知名品牌：如迪士尼人物系列、漫威英雄、变形金刚、芭比、史努比、米菲、奥特曼、托马斯&朋友、海绵宝宝、天线宝宝、芝麻街、小马宝莉、樱桃小丸子、加菲猫、哆啦A梦、愤怒的小鸟、巴布工程师、蓝精灵、大嘴猴、兔斯基、蜡笔小新、航海王、大力水手等;
2. 时尚运动品牌：各类足球俱乐部(如曼联、尤文图斯、巴萨足球俱乐部)、吉尼斯世界记录、加州大学、剑桥大学、耶鲁大学、玛丽莲·梦露等;
3. 国内知名的授权项目：喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、果宝特攻、摩尔庄园、赛尔号、阿狸、熊出没、星猫、爸爸去哪儿了等。
从上述授权品牌来看，这些品牌很多是来源于动漫，也有一些早教节目或者是电视娱乐节目，这些形象从诞生之日起就赋予了品牌形象的个性、特征、适应人群，而这些东西是否能够帮助企业实现销量就成为签订授权的关键。
拿到授权就等于成功?
然而，一个企业或者一个门店选择动漫授权品牌是否就意味着成功了呢?
最近我曾接触过一个国际知名的大动漫企业的品牌授权经理，他们凭借自身优势与国内的大型连锁零售通路都有一定的关系，通过传播品牌形象影响了一批大零售企业的采购，并且达成口头协议可以进场，之后就给各个厂商沟通，希望厂商成为其旗下的授权商，承诺可以进场，并且以此为噱头吸引了不少厂商。
但是当问及如何进场以及操作方式时，品牌方说需要企业自己去沟通洽谈，他们只是负责推广。如果这样的话，对于一些对国内通路非常不熟悉的门外汉来说，这个授权的取得连敲门砖都不一定算，因为厂家还需要漫长的谈判过程以及需要在全国各地的商超进行相应的落地支持。
几个月后我在品牌授权商宣称已经承诺重点推广的门店还是没有看到什么品牌产品，品牌商无法给授权商直接的落地支持，只有那种控制着终端渠道的经销商才能够随时通过增加品类获取利益，而新进入的企业往往要面临诸多困难和难以预期的其他难题。
所以，企业想通过获得品牌授权翻身是一件不容易的事情。品牌商就像是一所学校，学生进了学校学习，学校并不能保证你将来毕业后获得很好的工作或者职业前景。
如何选择授权品牌?
好的品牌商可能会有浩瀚的品牌授权形象资料库给企业，你也许会从产品形象设计中寻找到未来企业形象的灵感，从而提升自己的能力。但是好的品牌商只会因为业务原因审核你的产品，但产品是否适销对路，品牌商往往不做判断，品牌商也往往缺乏专业的眼光判断产品的未来趋势。
所以作为被授权的企业一定要知道自己需要什么，对品牌形象有一个预期和判断，因为大部分的品牌授权是按照周期来签订的，有时候有些品牌可能只会在市场上临时热一下，甚至可能品牌商实力较弱，在市场上缺乏推广和宣传能力。同时即使品牌商是一家国外有实力的企业，也会遇到国内广电网络渠道的国外产品播映限制而只能播放一轮，或者只能在非重点时段播放，从而影响到了品牌影响力。
而经典、有影响力的品牌例如迪士尼公主系列、米奇、芝麻街等，经过了多年的市场考验，具有很强的品牌影响力和市场生命力的品牌，又往往有诸多门槛。如迪士尼的文具品类的授权商并不是唯一的，在市场上有三四家在生产，从最老牌的联众、美乐奇、富乐梦等多家企业同时经营，这样在终端可能因为多家厂商而造成终端价格混乱，品牌定位模糊，品质不一，甚至出现劣币驱逐良币的现象，同行之间、同品牌之间在终端进行恶意的市场竞争。
另外商家在选择品牌形象，不仅要考虑它与当前开发产品的结合度，同时还要考虑在未来开发新产品时的可行性，在产品受众、形象内涵方面是否适用于相关系列的配套产品的开发。这样才能让该授权品牌的形象价值最大化。
品牌授权可能会给被授权厂商打开一扇门，但是也有可能把厂商关进了门内走不出去，这把双刃剑一定要慎用，毕竟获得授权不仅仅支付的是授权金，更重要的是企业为这个形象而耗费的产品开发精力和所生产的产品，如何把这个具有品牌形象的产品销售出去并且获得收益才是最重要的。
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