细分市场成为运动用品业的增长点。阿迪达斯宣布本月底在成都将开设两家女子专卖店，10月，公司在京开设了第一家女子专卖店。阿迪达斯表示，将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。在此之前，美津浓、亚瑟士、新百伦都凭借其在跑步这个细分市场在国内站稳了脚跟。
这一全新的店铺模式试图抢占女性市场，也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化。事实上，在其开设女子专卖店之前，记者发现，阿迪达斯位于王府井北京apm的鞋类专卖店也悄然开始运营。
自去年开展女子产品市场营销活动以来，阿迪达斯的女子产品业务有了大幅增加，销售增长保持两位数，高于整个大中华区。今年前三季度，公司大中华区销售收入同比增长10%。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一。目前，女性开始热衷于健身和运动，因此她们都在寻找能最大限度提高运动表现的装备，而我们的创新技术和多样化的产品系列，能够更好地满足女性运动人士的需求，这是其他品牌不能比拟的。”
看重女性运动市场的并不只是阿迪达斯一家。11月29日，中国首家耐克女子体验店在上海开业，除了近百款产品，还有众多服务项目，如“Nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、训练课程等。
与之类似的是亚瑟士和美津浓的跑步概念店，除了有各个等级的跑步鞋及相关产品，还提供脚型测量、跑步知识讲座等，在业内人士看来，运动专卖店除了将产品集中展示外，更重要的是将某个属性的群体聚集起来，在这一过程中，服务是比产品更重要的内容。
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