全球经济低迷打折销售对奢侈品服装已无力回天
全球经济低迷
目前全球经济整体低迷，欧美复苏缓慢、金砖概念破灭、安倍经济学有饮鸩止渴之说，再加之俄罗斯、南海地缘政治不稳定都是影响整体奢侈品市场增长的特定和偶然因素。“华尔街之狼”亦并未应金融危机吸取任何教训，其贪婪本性反而变本加厉，最近一年投行和美国司法部及SEC(美国证券交易委员会)出现大量的数亿美元高额和解案例显示其涉及的非法交易更是挂钩各种政治和腐败，结果大量的财富更加聚集到少数人手中，全世界的基尼指数上升。5%的富人占据50%的奢侈品消费，虽然整体奢侈品消费人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消费人群，这部分消费人群购买力其实有限。
中国北京
大牌奢侈品五折销售仍无人问津
受近年来经济低迷等影响，奢侈品牌也不得不放下身段，加入了打折行列。
据报道，在新光天地，YSL旧款包袋正在6-7折促销，Furla新款包袋则打出5-7折的促销力度。与此同时，北京老佛爷百货里的Chloe部分商品5-7折，Furla也与新光天地同步进行折扣。奢侈品牌除了在北京市场高举打折大旗，其他市场也如此。在上海嘉里中心二期看到Mulberry也开始进入夏季5折促销，其中一款原价1.23万元的拼皮小号单肩包，折扣后价格为6300元。店内打折的商品种类和数量都很多，大约60%的产品以不同的折扣参与此次折扣促销。
Chloe销售人员在接受采访时表示，虽然参与促销的商品不多，但是其中包括鞋、包袋、小皮件等商品，而且品牌之前很少有这么大力度的促销活动。某奢侈品牌销售人员称，以前折扣季时间在两周到一个月之间，而且商品数量很少，基本折扣季还没有结束商品就售罄了，可是今年却还没有出现这样的情况。
对此，业内人士称，奢侈品牌在华如此促销，与市场环境疲软、消费力走弱有着重要关系。品牌不得不选择自降身价来吸引消费者买单，在一定程度上，打折促进销量的确有一定作用。
业内人士表示，虽然折扣力度大，但是依然选择去香港或者国外购买奢侈品，除了存在一定的价格优势外，有时国外一些新款或者经典款也会参与折扣。如果选购商品多的话，肯定是远赴欧洲扫货更加实惠。
财富品质研究院院长周婷表示，打折促销可以有效地激发消费者欲望，但是对于品牌的长远发展却有可能起到反作用。长时间低折扣势必会导致其品牌价值下滑，会直接导致高端客户远离甚至抛弃品牌，而通过促销吸引的价格敏感性消费者又不是品牌的核心消费群体。奢侈品牌如何在打折促销这条路上取得短期效益的同时还可以维护品牌的长期价值是品牌必须平衡好的问题。
纺织服装等奢侈品
一成不变的传统产品策略失去吸引力
日前，贝恩公司出了一份调查报告，报告指出去年一年，奢侈品在华销售增长仅为2%，而这个数字在前几年高达30%。同一时间，世界三大奢侈品集团集体放缓在中国的扩张，调整经营策略。除了数据上的不乐赢商网观，实体门店的撤离，则是这个行业最直观的，上海是最直接受到这一波寒流冲击的中国大都会。在外滩坚守10年的GiorgioArmani旗舰店去年停业，而相隔不远处的外滩六号DolceGabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店，这一信号也告诉我们，对各大奢侈品牌来说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。
高端奢牌转型
放低身段做快时尚
意大利最知名的奢侈品集团Armani集团宣布要进军快时尚领域。5%的富人占据50%的奢侈品消费，虽然整体奢侈品消费人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消费人群，这部分消费人群购买力其实有限。看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店，这一信号也告诉我们，对各大奢侈品牌来说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。
尽管，AXArmaniExchange作为GiorgioArmani同名低端品牌有着广泛共识，但是坚定直接地发出这个策略性计划，仍让业界为之一怔。Armani这种明目张胆地要学习Zara和HM则让不少奢侈品忠实拥趸感到困惑，毕竟其法国同行LouisVuitton和Hermes一直号称保持高端策略。Armani集团的中低端策略由集团总经理LivioProli主导，而集团前副主席JohnHooks在2012年接受采访时公开承认不满该策略而离职;2014年一直被认为是Armani王国继承者的AndreaCamerana亦突然离开公司，市场传闻同样是和LivioProli意见不合。
非洲印度等地期望过高
零可供开拓的新市场
在经济下行、大众消费支出捉襟见肘的后金融危机时代，奢侈品消费将逐渐回归理性，80年代日本经济腾飞和00年代中国高速发展都曾让欧洲奢侈品看到广阔的国际前景，但是如今可供开拓的新市场很少，非洲和印度虽然一直被看好，实质上却是期望过高，奢侈品行业须在北美、欧洲、亚太三个固有地区继续耕耘，因此它们的眼光只能瞄向市场更深处。
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