顾客在选购配饰类商品时,如果没有导购推荐,通常都是根据以往的购买经验来选择,他们对饰品新风格的接受度远低于对服装新款式的接受度。顾客只顾自己看的情况往往是因为顾客选购饰品有特定的目标,所以不太理会导购。但顾客的选择并不是不能改变的,只要导购细心观察,为顾客讲解配饰和搭配的专业知识,顾客也会调整自己的购买选择方向。
问题解析
“您好,随便看一下。”随便看一下的言外之意是不给顾客非买不可的压力,或者理解为看这些商品只值得随便看看,完全不用当回事,有对品牌进行自我贬低的嫌疑。
“您好,有喜欢的可以试一下。”配饰不像服装,即便顾客需要试的话,没有合适的服装款式来配合,往往也很难呈现配饰的风格效果。因此配饰的“试”和服装的“试”是不一样的。小的项链、手链等可以观察配饰和顾客的肤色、骨架比例是否适合,而大一些的丝巾、围巾、帽子、鞋包、大一点的项链等,则需要整体的服装来做陪衬,如果是搭配顾客自身穿的服装可以试戴,但如果对于希望购买服装的顾客或者购买完服装的顾客,推荐顾客体验的“试”就不一样了。
应对举例
“您好,如果您是希望让服装看起来更加休闲时尚,那么建议您选择比较醒目的配饰,这样就可以让一些普通的款式、休闲的款式变得很有个性。如果您是希望让着装给人更强的信赖感、知性感的印象,那么建议您选择一些排列比较规则的饰品或者色彩中庸的围巾类,不知道您需要怎样的感觉呢?”
顾客说:“我就随便看一下,为我身上的衣服配条项链。”
“噢,这样啊,您今天的着装看起来还是比较正式的,看起来有些严谨,不过这种基本款在选择饰品搭配方面很有可塑性,选择饰品要看场合需要。我们这里有几款给您介绍一下,这款精致一些的项链适合您的外套搭配简单的低领衫时戴,睿智中透露出含蓄时尚的风格;这款比较长、比较醒目一些的项链就会增加时尚感,因为造型比较夸张,所以适合轻松一些的职业场合。另外,我还建议您搭配这款棉质的丝巾效果也不错,会呈现都市休闲的风格。”
顾客在旁边静静地听着。
导购停顿了一下,接着说:“不知道我这样介绍是否可以帮到您?”
顾客笑了一下:“嗯,你们很专业,那我考虑一下这款大的项链和丝巾吧,帮我试试看。”
“好的。”导购把项链和丝巾分别戴在顾客的颈部进行演示。
导购为顾客介绍有用的信息永远不会遭到顾客的冷眼,专业与耐心是销售的根本。
场合着装与饰品亮点法则
导购与顾客的销售互动中,要提供两三种以上服装与配饰的搭配方案,会让商品更具吸引力。
服装配饰搭配亮点的多少决定场合风格的变化,整体搭配亮点越多则越休闲个性或者越显隆重,整体搭配亮点越少则越严谨正式或越家居。
同是一款服装,通过为顾客推荐介绍不同的配饰类型,可以实现一件服装款式的多场合变化效果。
导购在为顾客推荐服装配饰的时候,要尽量多为顾客提供不同的搭配方式和搭配联想,以捕捉到顾客更多的喜好,增加服装款式与配饰产品的美感价值。
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