这个品牌从做户外的品牌起家，逐渐打造成了90年代最酷学院风。而最近，A&F被指责不提供大号女装，一顾推崇不切实际的美。
公司2013年销售额从前一年的45亿美元锐减到41亿美元，特别是圣诞期间销售量急剧下降。今年销售状况持续恶化，第三季度销售额同比下降12%，跌到9.11亿美元。
公司的股价也持续下跌，从2011年4月的76美元跌到26.35美元。Mike Jeffries离职消息传出后，股价反弹6.2%，达到27.87美元。
美国某网站讲述了Abercrombie&Fitch的兴衰历史，这是一个看似年轻，其实已经历经百年沧桑的美国老牌。
A&F起家做户外运动产品
David T. Abercrombie于1892年在曼哈顿南大街开了一家渔具公司，出售打猎、捕鱼的工具，公司名为Abercrombie Co.。
几年后，一名知名律师，也是这家店的常客Ezra Fitch买下了公司的一大部分股份。1906年他正式成为联合创始人，商店更名为Abercrombie&Fitch。
Abercrombie想继续做户外装备，而Fitch律师则更想做百货零售，两人最终分道扬镳。
在纽约麦迪逊大街开百货公司
Abercrombie于1907年出售了他剩下的股份，这样Fitch开始把品牌打造成零售店。A&F散发邮购商品广告目录，在纽约麦迪逊大街开了一座12楼的零售百货店。百货公司内不仅卖运动装备，还设有射击场和高尔夫学校。
1910年，这家店成为首家同时卖男装和女装的零店。
最棒的运动装
1939年，A&F的品牌定位是“世界上最棒的运动装品牌”。
Charles Lindbergh在1927年飞越大西洋的时候穿就是A&F的外套。Ernest Hemingway和Teddy Roosevelt也是这家店的常客。
遭遇财政困境
经济大萧条时期A&F也遇到了财政问题，但很快就恢复过来了。
该公司在1947年达到销售的顶峰，在20世纪50年代继续扩张。A&F在佛罗里达和旧金山都开了店，但由于当时的总裁John Ewing不愿意降价，20世纪60年代销售额下滑。
破产，转手，上市
A&F最终在1977年申请破产，被Oshman’s Sporting Goods收购。Oshman以A&F名义开店，首先开在加州的Beverly Hills，但销量还是不好。
1988年A&F又被The Limited Brands公司收购，总部搬到俄亥俄州，直到今天。
1996年A&F被分拆，独立在纽约证券交易所上市。
在Mike Jeffries的领导下生意蒸蒸日上
Mike Jeffries在1992年加入A&F，担任CEO，接替前总裁Sally Frame-Kasaks。Jeffries预见青少年市场会大热，专注做青少年服饰，当时的青少年人人都想有一件A&F。
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