在2014年圣诞节来临之际，国际知名时尚品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)近日在成都仁和春天百货光华店举办了“璀璨圣诞树”亮灯仪式，特邀时尚女王郭采洁亲临并点亮这颗以旋转木马为灵感的璀璨圣诞树。
活动现场，时尚女王郭采洁身穿蓝色露肩礼服，佩戴施华洛世奇“炫光魅影”系列Buzz项链、阔手镯以及Blue系列戒指亮相，与圣诞树上的大型首饰造型相呼应。
据悉，施华洛世奇(SWAROVSKI)今年分别在北京、上海、成都相继点亮的璀璨圣诞树，让这份独一无二的光芒搭配各个城市独特的圣诞树造型，成为圣诞节期间当之无愧的时尚地标。
此次，在成都的点亮的璀璨圣诞树高15米，耗时半年打造完成，圣诞树缀满了施华洛世奇(SWAROVSKI)璀璨首饰，全新的梦幻设计与缤纷闪耀的彩灯将蓉城的圣诞点亮，绽放出温馨梦幻的节日气息。
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事实上，奢侈品牌向二三线城市转移已不是新鲜事。目前，二三线城市女性消费势头日渐强劲。世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤表示，中国奢侈品消费市场的两极分化，将会加快二三线城市奢侈品消费市场的壮大。
“全球奢侈品看中国，而在中国的奢侈品则要看二三线城市，这在奢侈品圈早已从预测变为事实。”一位奢侈品行业人士告诉记者，中国城市化进程加快，以及大城市以外地区的财富增长，催生了大量二三线城市的奢侈品消费需求。而目前，奢侈品在杭州、温州、青岛、大连等东北、东南部二三线城市的开店速度已经无法满足当地的消费需求了，除了成都，西安、长沙、乌鲁木齐等地，都已成为奢侈品企业布局的新兴城市。而其中，最值得一提的便是西安。
由于西安地处中原腹地，又是西北五省的龙头，区位优势明显，吸引着四面八方的客流。作为中国奢侈品消费的二线城市，西安迅速得到国际大牌的“器重”。在这座城市，自2007年开始，奢侈品牌大规模进入，短短几年已经有包括Versace、Emporio Armani、Vertu等品牌，而Chloe、Dior、Prada等品牌则入驻更早。
从2007年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。除了LV，另一奢侈品龙头Gucci早在几年前就开始将中国门店布局下沉。事实上，对二三线市场的“执着”，也给了这些奢侈品牌回报。Gucci位于郑州市的店铺开业首日销售额就突破百万元;而LV位于乌鲁木齐市的门店，在一段时间内更是位居全国销售冠军。
巴黎HEC商学院奢侈品营销和战略教授Vincent Bastien对记者表示，其实，奢侈品在每个国家的发展模式都一样，先在首都立足，然后很快扩张到主要城市(上海、广州这样的一线城市)，然后是二线城市。这是奢侈品普及的准则。
不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。有了“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，奢侈品牌还对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
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