运动服装日渐取代牛仔将引领时尚
导读：近年来，由于牛仔服装行业缺乏创新，消费者开始更加注意其下身着装等因素，牛仔裤的市场销售一年不如一年。如今在美国等欧美国家，牛仔服装正渐渐被运动服装所代替。美国等国家青少年对耐克等运动品牌的喜爱已经超越了牛仔品牌。
据研究机构NDPGroup最新研究数据显示，截止2014年3月底的12月，美国牛仔市场萎缩了5%，其中男装牛仔销售下跌4%、女装下跌5%，童装则暴跌10%。NDPGroup首席行业分析师MarshalCohen在网站博客文章中分析称，牛仔服装低迷主要因为牛仔服装的基因——日常装而决定。
运动服装日渐取代牛仔将引领时尚
消费者在近两年开始更加注意其下身着装，因此运动和休闲裤装正在蚕食牛仔裤的份额，特别是运动类别。牛仔服装销售下跌的另一因素是该行业一直缺乏创兴，比如Levi’s李维斯一直喋喋不休的仍然是减少水洗。
以牛仔裤的代名词品牌Levi’s李维斯为例，过去三个季度其利润已经连续呈双位数暴跌，2014年3月，Levi’s李维斯母公司LeviStrauss&Co.被迫宣布业务重组及成本削减计划，造成裁员800人。
男款牛仔服饰
NDPGroup首席行业分析师MarshalCohen表示，6%的数据也许看起来并不大，但是在牛仔服饰行业是非常罕见，“牛仔服饰相当于大宗商品”。由于零售商通常会对牛仔服饰即时补充库存，这样的下跌让库存加剧，进入恶性循环的调整周期。研究机构TelseyAdvisoryGroup首席执行官在接受采访时称，无论什么年龄的人，体育和运动服装肯定已经成为新的日常装。
牛仔服饰被取代运动装引领新风潮
据研究机构NDPGroup最新研究数据显示，截至2014年上半年，美国牛仔市场萎缩了5%，其中男装牛仔销售下跌4%、女装下跌5%，童装则暴跌10%。
运动服装
牛仔服装业一直缺乏创新，比如李维斯(Levi’s)一直倡导的牛仔概念仍然是减少水洗，而这已经不符合当下年轻人的生活理念。MarshalCohen表示，美国牛仔市场萎缩5%的数据也许看起来并不大，但是在牛仔服饰行业非常罕见，牛仔服饰一直相当于大宗商品。由于零售商通常会对牛仔服饰即时补充库存，这样的下跌使库存加剧，零售商被迫陷入恶性循环，不得不重新调整零售周期。
专注奢侈品及服饰零售行业的研究咨询机构NOAgency的统计数据同样显示，过去两个季度，包括李维斯、Lee、盖璞、Guess、Wrangler在内的主要大众牛仔品牌，无论是主要市场——北美的销售数量和销售业绩还是全球市场的业绩几乎全部呈下跌趋势。事实上，此现象已经维持了近两年的时间。
运动服装
牛仔已经不再是趋势，其最直接的体现就是全球的青少年们最钟爱的潮流品牌全部来自运动和快时尚两个类别。投行和资产管理公司PiperJaffray最新出版的2014春季版青少年服饰报告显示，青少年在服饰需求方面的趋势呈现运动化，相反牛仔风格在青少年服饰潮流上销声匿迹。如运动瑜伽品牌Lululemon的运动风Leggings成为28%参与调查的在女性青少年消费者的选择，19%的参与调查的男性青少年日常会选择耐克和Jordans等运动品牌的服饰。而在最喜爱的品牌调查中，耐克位居榜首，快时尚品牌Forever21、AmericanEagle等分别位列第二、三位。
研究机构TelseyAdvisoryGroup首席执行官表示，无论对于什么年龄的消费者，体育和运动服装已经代替牛仔服装成为新的日常装，这样的趋势让牛仔零售商备感压力。
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