在男装、女装市场增长乏力的时候，各大服装企业开始将目光瞄准童装市场，一大批成人服装品牌逐渐迈入童装领域。安踏、太平鸟、优衣库、H&M等国内外服装品牌纷纷推出自己的童装品牌，争相抢夺童装市场份额。
以往我们对于童装的印象是，可爱、耐穿、质量好。现如今，随着成人服装品牌的陆续进驻，童装市场也玩起了时尚风潮。
有母婴用品行业人士指出，童装市场正走向品牌化的道路，随着消费者对于童装个性化需求的提高，成人服装品牌的运营模式开始逐渐引入童装品牌，童装业也开始拥有自己专属的设计团队。
童装品牌运作的成人化走势
童装行业被认为是目前最为活跃、最具潜力和增量、利润最为可观的市场之一。记者了解到，男装女装两个服装市场现如今增长滞缓，有数据显示，今年一季度全国服装市场销售增速已经接近零，而童装市场则创收400亿元，全年有望突破1700亿元大关，与去年相比增长了30%以上。在成人服装市场疲软的情况下，童装市场成为了成人服装品牌的新的利润增长点。
此外，随着成人装品牌的加入，童装品牌运作逐渐走向成人化。以往童装款式较为简单，企业更注重生产，现在童装也开始注重款式、颜色和个性等，同时开始拥有专门的设计团队和营销方案等。童装的市场操作方法，已经于成人服装市场非常相近了。
童装市场细分态势加剧
随着大批掘金者的加入，童装市场的竞争已经变得非常激烈。有行业人士认为，激烈的市场竞争下，市场细分态势逐渐加剧，走势也愈发明朗。
与几年前相比，现在的童装所处的发展阶段已经大不相同了。以往，消费者对于童装的认识和要求还停留在可爱、耐穿、质量好的层次上，而随着消费水平的增加和审美意识的提升，人们对童装的要求变得多样化。童装市场上，品牌增多、竞争加码，市场也在慢慢细分。在此情况下，童装品牌要准确定位，把握市场潮流动向，周到安排新品发布时间、售价以及库存清仓等发展事项。
虽然现如今童装市场的竞争逐渐激烈，但品牌企业仍然大有可为。一方面新时期的年轻父母在童装消费上更下得了手。个性化需求的增多也会刺激消费的需求的频次。另一方面，随着“单独二孩”政策的落地和实施，新生宝宝的数量将逐渐增加，扩大了童装市场的容量和空间。
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