运动鞋服业仍处调整期 洗牌一触即发

　　贵人鸟股份有限公司近日宣布再度公开募集8亿元补充运营资金。据了解，年初刚刚成功上市的贵人鸟已成功募集9.43亿元资金。业内人士分析认为，一年内两度大额融资，让贵人鸟隐现现金流紧张。运动鞋服业仍处调整期，体育服饰行业经过前十年的大幅增长，已经严重透支了未来空间，行业洗牌一触即发。就行业方面来看，近几年的国内服装业态势低迷，不论是企业或是消费者均有体会。尤其是运动服饰企业较早陷入库存危机，渠道扩张随之大幅放缓。

　　在长达两年多的业绩颓靡与关店潮后，虽然部分企业的营业额和净利润出现回暖迹象，但体育营销专家张庆曾公开表示“体育服饰上市企业业绩回暖仅是个别企业，整个行业产能依然过剩，接下来将会出现更多企业淘汰。”

　　据了解，在一二线市场，阿迪达斯、耐克等老牌体育品牌的位置正在被快时尚取代，同时，Under Armour、New Balance等新晋体育品牌成为消费者新宠。更值得注意的是，体育用品消费专业化趋势明显，诸如阿迪达斯和耐克这样大而全的运动老牌，正在被快时尚和细分领域专业运动品牌抢走消费者。

　　以国内运动品牌龙头企业李宁为例，其公布的2014半年报显示，净利润亏损较去年同期的亏损1.62亿元拉大至5.86亿元，这个亏损额度甚至超过去年全年的3.92亿元。

　　值得一提的是，无论业绩增长与否，各大运动品牌背后依然在进行门店收缩。李宁仅仅今年半年时间便关店244家，其中南方市场就高达108家。此外，今年上半年，安踏的门店数减少了56家，而匹克更减少了333家。

　　不仅如此，运动品牌的关店潮也蔓延至休闲服装业。日前，佐丹奴公司发布的三季报称其第三季度净关闭74间零售店，其中，中国内地占63间。而美特斯邦威、真维斯所属的旭日集团、班尼路母公司德永佳等老牌休闲服装企业早在去年就已经开始“缩铺”。而在三季报中营收和净利双双下滑的七匹狼近日开始转战消费零售。上市前夕拼命扩张留窟窿今年4月8日，新股贵人鸟公布上市后的首份年报业绩变脸，净利润同比下滑近两成，结束了此前三年的增长奇迹。“贵人鸟为上市融资，前期扩张往渠道压货，拼命生产。”泉州一体育品牌上市公司销售管理层人士对记者表示。