“上周商场打折是因为双12，刚刚又接到商场的短信，本周末圣诞节促销。”12月18日，消费者陈晓说，一到12月，微信、微博、短信促销活动推送一个接一个。
消费者的感觉并没有错。上个周末，沈城商场刚结束了一轮双12促销，中兴大厦、商业城、新玛特、新世界等商场都加入了此次促销大战。由于今年12月24日是星期三，并不利于消费者购物，不少商家将圣诞节的促销活动提前到本周末。
虽说周末活动才开始，但多个品牌工作人员表示，现在的折扣就是圣诞节的折扣，如果圣诞当天降价，可以退还消费者差价。
个别商场促销活动甚至长达1个月之久。久光百货11月28日开始促销，表示“圣诞提前来”，11月28日至2015年1月4日期间，消费者可积累购物“点”，凭点数获得礼品。
面对商家的频繁促销，消费者已显疲态。“十一黄金周期间，商场就开始卖冬装，我已经提前采购了一批，双11、双12网上和商场里都有促销，买了好多东西还没拆封，圣诞节促销实在是没什么兴致了。”市民乔女士说。
沈阳商业城营销部部长卢春光表示，实体百货之间竞争大，商家将活动季拉长，为的是提前抢夺客流。“圣诞节活动过去一般从12月23日开始，后来提前至15日，今年有的商场提前至12日，各家比着往前抢，希望能抢到客源。”卢春光说，商场促销目的是刺激消费，大批折扣信息和活动为了让消费者冲动消费，但频繁的活动冲淡了人们购买欲望，当消费者靠理性购物时，购买力会大大降低。
无论是频繁促销还是拉长促销时间，商场此举无疑是为了增加销量，提高营业额，但效果会如商家所愿吗?
在沈阳某高中做教师的姜小姐说，去年兴隆大家庭促销3天，她和朋友约好一起去购物。“那3天商场人特别多，我看别人买自己就也想买，因为促销时间短，不会慎重考虑是否需要这件东西，只觉得‘过了这村没这店’。如果促销时间长达1个月，我就会仔细考虑买还是不买。”姜小姐说。
另外一组数据也能证明拉长促销时间的效果并不比集中促销更好。据业内人士透露，中街某商场圣诞节3天集中促销，营业额每天为5000万元-7000万元，非促销季营业额每天为500万元-800万元。如果将促销活动拉长至20天，每天销售额可能在800万元-1000万元之间。拉长促销时间不但营业额不如集中促销，且得不到消费者认同，造势效果不足。
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