在今年世界杯期间，特步与阿里巴巴旗下全球速卖通平台共同推出的世界杯主题T-Shirt被不少南美洲消费者抢购。特步与速卖通签署了深度合作备忘录，正式发出进军跨境电商的信号。特步集团电子商务总经理肖利华接受中国商报记者采访时介绍，和其他主流品牌一样，他们将通过跨境电商向南美、东欧等海外市场进军，扩大品牌在海外的知名度。
由于此前受到行业产能过剩、出口遇阻、内需乏力的影响，福建传统制造业企业，特别是鞋服企业遭遇了销售下滑、库存增加、资金困难等压力。
在经历了各种风波之后，一些有实力的企业将战略调整到了海外。
福建石狮市电子商务协会汪建聪会长在接受中国商报记者采访时表示，现在的服鞋企业已经打破了原有的发展思路和销售模式，“信息不对称造就的层级代理商制度已经不可能存在了，实体店价格较高，受到电商冲击的弊端已经显现出来。”
“一些知名品牌大力发展电子商务，他们在特定的区域形成稳定的产业集聚格局，以及完善的配套管理模式，电子商务的优势已经凸显。”汪建聪介绍说。
据悉，泉州有近九成的鞋服企业涉足电子商务，交易额逾500亿元。为应对这股电商浪潮，泉州市相关产业管理部门也着手规划建设包括物流、仓储、工业设备等行业在内的专业电子商务产业园，吸引更多优秀的电子商务项目、人才和配套企业入驻，推动当地传统制造业升级。
汪建聪介绍说，今年“双11”和“双12”两个电商节日，泉州的服鞋企业都获得了良好的网络交易成绩。“比如，卡宾一天的成交金额就达到6000万元。”
“跨境电商”在泉州服装企业中逐渐火热起来，这得益于今年7月海关总署公布的第56号公告《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，正式明确了跨境电子商务的合法地位，跨境电子商务正式从试点走向推广。
“跨境电商目前仍以服装等产品为主。”汪建聪表示，现在随着国际配送方式的便利，企业对跨境电商的兴趣在逐渐增强，价格差的优势足以让企业通过“跨境电商”获得可观的收益。同时，现在国家鼓励出口，有各种便利政策，“因此，跨境电商大有可为。”
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