淘宝网原创服饰品牌的发展
在网络时代的今天，消费者对个性化服饰的追求日益剧增。中国乃至全球市场，服饰品牌同质化现象严重，人们试图寻找一个尚未被开发的细分市场，在这个领域，既可避免与大品牌进行正面冲突，又能满足消费者个性化的独特需求。网络自创服饰品牌正是在现有的传统品牌服饰与一些无名牌服饰两个细分市场之间创造的一类全新品牌，在这个新领域，它们自由并快速地成长着。
网络原创服饰品牌主要是运用互联网的优势，将店铺建立在网上，开设网络店铺，从而建立起来的服装品牌，通过网络进行宣传和推广。一个完整的品牌不仅是一个名称，它应该包含许多信息。只有将这些信息最大限度的整合起来，才是一个完整的品牌。同样，网络品牌亦如此。它应该包括品牌构成的一些显性要素，如品牌名称，品牌标识与图标、标志包装等;也应该包含品牌构成的隐形要素，如品牌承诺、品牌个性及品牌体验等。一个网络品牌是针对网络虚拟市场实施经营策略的结果，包括一个完整的以网络为平台进行品牌塑造、品牌推广、及品牌维护的过程。
专家认为一个严格意义上的网络服饰品牌应具备以下特征 (1)主要通过网络进行品牌的塑造及推广。在品牌塑造的不同阶段推广的策略各有不同，可以利用网络以外的媒介进行推广，也不排除在品牌塑造及推广成功后，走上实体经营的可能性。但是在品牌塑造和推广的初期，主要是通过网络平台、通过各种论坛等社区口碑效应、社区活动、搜索营销等方式进行推广。(2)展示的高度形象及艺术性。网络服饰的体验不同于传统购买模式中的试衣体验，它通过网页的精心设计直观展示其款式细节、模特的着装效果、价格及对产品的生动描述唤起消费者对服饰的想象，同时通过网页上秀出经营理念、文化韵味、精神内涵和整体的格调来展示品牌文化及品牌价值。(3)购买者与设计者通过网络面对面的交流和互动。它满足特定群体的需要，属于小众营销，而非大众的认可。网络原创服饰品牌的魅力，在于设计师通过各种互动环节带领一批追随者一起寻梦，推行的是一种新的生活方式、经营模式和盈利方式。传递的是美的享受，而商业价值已成为其附加值。(4)有一个通过网络招募的营销团队。专业化运营时品牌培育的基础，如果一个网店打算推出自己的品牌，但一开始时什么都卖，而自创品牌只占其中一部分，这自然为品牌的推广埋下了败笔。只有产品统一，品牌统一，才能建立良好的品牌形象，稳定消费群，才能最终发展壮大起来。
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