与耐克签约的同时，阿迪达斯则失去了中国足球的潜在市场。尽管在这一事件发生之后，阿迪达斯在微博上紧急公关，用“支持，没有时限。”的字眼，表达了对于中国足球继续支持的态度，但失去了中国国家队和中超俱乐部队两大阵地后，阿迪达斯失去了中国国内最好的顶级职业足球舞台。
阿迪达斯未能与国足续约，与其说是耐克竞标成功，不如说更像是阿迪主动放弃。其背后的原因则是，当下足球、篮球装备消费品市场日趋饱和，随着都市健康生活理念的普及，特别是跑步热的兴起，无论阿迪、耐克或运动品牌，都将重点向“运动生活”进行转移。
或许是这样的市场定位和策略调整，让阿迪达斯在续约国足一事上举棋不定。但这并不代表阿迪没有续约国足的意愿，在谈判的最后阶段，阿迪达斯公司还曾大幅提高了赞助金额，希望能够力挽狂澜，但最终没能改变大势。
无论如何，还是要感谢在过去30多年的合作之中，阿迪达斯给予了中国足球强有力的支持，而今后这面大旗将被传到耐克公司手中。12年年均过亿的赞助，听起来很美好，但具体在执行中如何维护好中国足球和中国球迷的利益，才是耐克公司品牌营销成功与否关键所在。
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近日，市民廖先生在好乐买网上商城花850元，买了一双耐克kobe8篮球鞋，到货后发现这双鞋做工粗糙，怀疑为假货，但当其申请退货时，商家不予理睬，同时遭遇真伪鉴定的难题。从1月1日到7日，在廖先生的坚持下，最终得到了3倍赔偿，即2550元。
廖先生首先联系了好乐买客服，客服坚称网站出售的鞋均为正版。随后廖先生将此事反映给了市消协。市消协第一时间联系了好乐买公司，并通过微博希望能尽快解决此事。由于耐克品牌保护部门开具鉴定证明要与市场监管委等部门沟通，因此廖先生再次联系了12315热线，将材料发给了工作人员。
同时，廖先生将鞋包装好，准备寄到耐克公司进行鉴定。就在此时，好乐买售后的王经理致电廖先生，确认鞋是假的，并且给予他3倍的赔偿，即2550元。王经理说:“好乐买的所有产品均为正品，唯一的可能就是商品被调包了，我们会抽取仓库视频进行检查，并改进管理工作。”
市消协相关负责人介绍，消法规定，商家如有欺诈行为需按商品价格的3倍赔偿消费者，市消协会尽力协助消费者维护权益。
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