据哥本哈根拍卖行消息,在10日和11日的拍卖中,最高价涨幅最高的为咖啡色天鹅绒母貂,达24.57%;最高价跌幅最大的为黑色公貂。白色天鹅绒公貂拍出了这两天的最高价129.10欧元。
在1月的拍卖季中,哥本哈根拍卖行共卖出皮张3,292,129张。在2月份的拍卖会中,哥本哈根拍卖行将带着450万张优质皮与买家见面。
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“奢侈品的消费人群就摆在那里,标价真的是浮云。即使在淡季,顾客稀少,也很少打折出售。如果打折、降价,会给顾客一种错觉,是否产品质量有问题,还是款式过时了。几年前的款式经过总部批准,可能会在特定时期推出,这样的产品会有小幅优惠。买折扣款的一般都是奢侈品消费人群的最底层,月薪过万元的。主流人群还是喜欢购买新款,不在乎价格。”杨杨说,奢侈品本身并非人们生活的必需品,而是具有“独特”、“稀缺”、“珍奇”属性的商品。
在满足了基本的生活需求之后,人们也需要一些东西来提高生活的品质,“优雅”、“精致”、“个性”的奢侈品行业便是在迎合人们的这种需求。因此,奢侈品的价格都是同类普通商品的几十倍、上百倍,甚至上千倍,这也是奢侈品的一种营销策略,必须区别于其他商品,买奢侈品的人也许是喜欢它的设计,也许是喜欢它的品牌精神,又或许是为了彰显自己的社会地位,对于其成本和售价的差距不会太在意,对这些在意的往往是购买奢侈品的非主流人群,既想买又舍不得,自然对于奢侈品的做工或者是产地、成本看得较重。
对于奢侈品的天价问题,世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤分析,中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄,而是消费心理。在奢侈品行业,价格只是符号,品牌商标带给消费者的是无限荣耀感:低调的设计、传统的作坊式生产方式、限量定制……奢侈品牌苦心经营的这一系列标签无不让消费者感到神秘,更将使用奢侈品作为自身身份的一种象征,而这也是品牌方通过多年的沉淀和品牌维护而得来的。
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