近年越南制鞋业因劳动力成本低的优势而发展迅猛,不仅国际大品牌选择将采购目的地从劳动力成本较高的市场转移至越南,中国也有多家鞋企迁至越南,抓住低成本红利机遇。
不过近日越南关于就业的一项报道显示,如今的越南纺织服装以及鞋业对于未经过培训的员工需求下滑了20%,更需要的是熟练技能工人,特别是管理人才和设计师。
但是目前越南鞋业的劳动力供需不平等导致管理和技术人才难求,成为制鞋业往品牌化发展,获取更多附加值的一个主要障碍。
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“奢侈品的消费人群就摆在那里,标价真的是浮云。即使在淡季,顾客稀少,也很少打折出售。如果打折、降价,会给顾客一种错觉,是否产品质量有问题,还是款式过时了。几年前的款式经过总部批准,可能会在特定时期推出,这样的产品会有小幅优惠。买折扣款的一般都是奢侈品消费人群的最底层,月薪过万元的。主流人群还是喜欢购买新款,不在乎价格。”杨杨说,奢侈品本身并非人们生活的必需品,而是具有“独特”、“稀缺”、“珍奇”属性的商品。
在满足了基本的生活需求之后,人们也需要一些东西来提高生活的品质,“优雅”、“精致”、“个性”的奢侈品行业便是在迎合人们的这种需求。因此,奢侈品的价格都是同类普通商品的几十倍、上百倍,甚至上千倍,这也是奢侈品的一种营销策略,必须区别于其他商品,买奢侈品的人也许是喜欢它的设计,也许是喜欢它的品牌精神,又或许是为了彰显自己的社会地位,对于其成本和售价的差距不会太在意,对这些在意的往往是购买奢侈品的非主流人群,既想买又舍不得,自然对于奢侈品的做工或者是产地、成本看得较重。
对于奢侈品的天价问题,世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤分析,中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄,而是消费心理。在奢侈品行业,价格只是符号,品牌商标带给消费者的是无限荣耀感:低调的设计、传统的作坊式生产方式、限量定制……奢侈品牌苦心经营的这一系列标签无不让消费者感到神秘,更将使用奢侈品作为自身身份的一种象征,而这也是品牌方通过多年的沉淀和品牌维护而得来的。
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