LACOSTE将重点从运动服装转移到奢侈时尚
法国LACOSTE周三宣布，他们已经开始其全球改造，促进成衣和秀场系列在国际旗舰店的增加。“鳄鱼的起源是作为一个男人的品牌——这是我们基因的一部分，但在三四年的时间，我同样想看到女装增长23%或24%。”
法国运动品牌的秀场系列是由Felipe Oliveira Baptista设计。“我们是遥遥领先的时尚产业。2014年我们表现最好的国家是日本、阿根廷、土耳其，甚至在俄罗斯我们也有一个好年头，“LACOSTE首席执行官Jose Luis Duran告诉女装日报。“美国仍然是我们的第一大市场，但我们一直宣传。因此，我们决定牺牲我们收入的一部分用于品牌知名度和信誉。”
2014年，公司的营业额增加了一位数，根据Duran的消息。“我们正在升级店面概念，一步一步地，当然也包括服装系列，”他告诉女装日报。“你将不会再看到运动装，在我们大多数的独立商店中将不会再有鳄鱼生活，除非这是一个很大的位置，比如我们的香榭丽舍店面。品牌定位是我的头等大事，这个想法是为了让LACOSTE服装卖出更高的价格。”虽然今年的增长是最小的，LACOSTE同样在很多品牌碰壁的国家取得了一定的增长，比如法国。
2015年春季，法国品牌计划进军内衣和一个新的男装系列。品牌的女装系列在一些国家占销售的30%，包括德国、法国和中国。在全球范围内，女装带来20%的销售;6%来自孩子的销售。“鳄鱼的起源是作为一个男人的品牌——这是我们基因的一部分，但在三四年的时间，我同样想看到女装增长23%或24%。”
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