“我们预计巴西鞋业出口可能出现增长，但国内市场应该还是保持与2014年一致的稳定水平。”巴西鞋业协会主席Heitor Klein在圣保罗举办的第42届国际鞋业皮革制品和配饰展上接受采访时强调。
据Klein称，巴西货币对美元的贬值是巴西鞋业竞争力提升的主要因素之一。他预计，2015年将是巴西鞋业海外扩张的最好时机，出口将成为全行业的主要目标。
2014年12月，巴西鞋业出口同比增长10%，创外汇收入总计1.19亿美元。但是，2014年整年，巴西鞋业出口总数为1.3亿双，总值10.67亿，同比下滑2.6%。尽管销量增长5.4%，产品的平均价格下滑影响到了收入增长。
为助力出口，巴西鞋业协会与巴西贸易投资促进局签订了合作协议。巴西贸易投资促进局将于2015年至2016年间投资1070万美元，协会投资490万美元。双方将共同推动巴西国内品牌在海外的营销。美国、墨西哥、哥伦比亚、德国、阿联酋、中国和俄罗斯都将是巴西鞋业的主要目标市场。
如果巴西国内市场销售以及出口保持稳定增长，Klein表示相信巴西鞋业就业将维持稳定水平。“如果国内市场消费保持稳定，以及出口能够获得增长，巴西鞋业雇佣人数不仅可以保持稳定水平，还可获得增长。”Klein强调，目前巴西鞋业直接创造的就业总数为25.5万人次。
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说服了这些老板，就可能得到这些老板的渠道资源，顺理成章，品牌就能进入当地市场。为了能够说服这些老板，品牌花大力气搞招商会，请大师、明星来搞气氛，用巨额奖金和诱人的政策来刺激老板们掏腰包。大家很清楚，最终达成合作的不是因为品牌本身的影响力，而是人情。这就是我所说的传统营销的核心是中国式人情关系学，这也就是为什么服装从业者们天天在QQ群、微信群交换各类代理商资源的根本原因：没有客户资源，神马牛逼的营销总监也混不下去。一个月找不到客户，土豪的脸色就难看了，两个月招不到客户，土豪开始骂娘了，三个月招不到客户，立即走人。
当渠道的作用在一天天弱化，当渠道资源一天天被稀释，品牌终于因为失去渠道，进而失去了消费者，一直以来，国内服装品牌都没有找到消费者在哪里，消费者也压根不知道A品牌和B品牌之间到底有什么区别。这就是传统营销的危机，这就是服装品牌的危机。
也就是说，品牌没有与消费者发生关系，品牌没有与消费者发生链接---品牌只与代理商老板发生关系。这就是服装品牌建设过程之中存在的弊端。现在的服装品牌所有的问题都是这个弊端所引起的，都是传统营销不适应互联网时代所带来的。也就是说，传统营销玩的那一套已经不能适应互联网时代的需要了，靠人情搞定某个区域代理商老板的做法已经淘汰了。
怎么办呢?很简单。让消费者找到品牌，让品牌与消费者发生关系，产生链接，而这就是新媒体营销所面临的任务。传统服装品牌必须转身拥抱互联网，拥抱新媒体营销，必须进行互联网化改造。但现在却面临很多误区，有人以为在朋友圈刷屏、在公众账号推送企业的各种信息、土豪的个人英雄事迹等等就是新媒体营销。要么就是在微博搞搞活动、推送各种促销信息就是新媒体营销。怎么搞新媒体营销?建议大家在@性感营销微博下载《卢晓周：新媒体营销学说》电子版进行研究。
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