SWAROVSKI施华洛世奇于近日推出全新可穿戴系列产品SHINE COLLECTION。该系列新品是施华洛世奇和美国知名可穿戴设备设计制造科技公司Misfit合作推出的。新品将感应芯片植入施华洛世奇水晶中，可以追踪穿戴者的路线轨迹、运动消耗以及睡眠数据。该系列共有9件产品，包括手表表带、手镯、项链吊坠。价格从69美元至249美元之间。目前所有产品可在Misfit官网预定，3月底将于美国和中国部分实体店首发。
施华洛世奇亚太区产品营销高级副总裁兼项目负责人Joan Ng表示：“根据我们对高科技市场的观察，现在是为实用产品注入美学理念，使之化身为时尚配饰的理想时机。”
从去年苹果公司宣布将于今年初推出iWatch，到随后LVMH集团也将于今年7月推出智能腕表，可穿戴设备在时尚产品市场掀起了不小的波澜。对于LVMH集团而言，发力可穿戴设备智能腕表是持续疲软的腕表部门重振业绩的战略调整。而施华洛世奇布局智能装备，或将意味着传统时尚珠宝品牌的一场变革。
施华洛世奇水晶精品部公关广告经理Vila Liu告诉北京商报记者，施华洛世奇此次涉足可穿戴设备领域是和科技公司Misfit的战略合作。“最初我们和Misfit的合作是从更新其健康监测仪的翻盖开始的，双方希望将其变为施华洛世奇的水晶翻盖。如今，这个计划已经发展为SHINE COLLECTION系列。今后施华洛世奇将打造可穿戴珠宝，这是我们非常看重的一个计划。”
在珠宝行业普遍面临增长放缓甚至业绩下跌的大环境下，率先与科技类公司合作研发新产品线，或是品牌谋求突破，占领今后在智能配饰领域竞争优势的主动选择。本土珠宝品牌方面，截至去年11月底，香港三大珠宝品牌周大福、六福、谢瑞麟纷纷曝出营业额较前一年同期有22.4%、25.1%、14.6%的跌幅。竞争对手奢侈品珠宝品牌BVLGARI宝格丽，也在LVMH集团2014年3月的珠宝腕表部门分拆大动作中，被集团独立出来的珠宝部门作为重点品牌运作。而瑞士历峰集团旗下腕表珠宝品牌卡地亚，也在去年曝出2013/2014财年上半年于中国内地首次出现销售下降，让珠宝市场状况更显严峻，竞争更显激烈。
如此形势下，施华洛世奇可穿戴设备系列将于3月底的实体店首发选在中国和美国，足见其对中国市场的重视。Vila Liu表示，实体店首发会在30家左右国内一二线城市精品店进行，之后会逐步推广到其他国家。
据悉，在美国拉斯韦加斯刚刚结束的国际消费类电子科技展览会CES上，施华洛世奇与Misfit此次合作的可穿戴系列产品也悉数亮相。业内人士透露，消费者对展出的可穿戴设备反响颇高。而不少消费者也对北京商报记者表示，施华洛世奇该系列产品价位合理，他们愿意考虑购买。
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