一季又一季，品牌一直在发布微调之后的手袋，有人(PurseBlog 总编辑 Amanda Mull )评论道，这是一种相当保守的想法，杀手包仅仅只是有不同的颜色或者尺寸，Prada从来不尝试不同的原材料或者制造工艺，这就使得品牌本身不能触达到新的用户，这和Chanel或Fendi成功的方式背道而驰。
Ben Shabbat同样认为Prada需要实现真正意义上的创造性变化来提振品牌，创建理想的产品，吸引消费者的兴趣，这才是品牌进一步复苏的关键。
零售分析师Robin Lewis认为，Prada的利润下滑暗示着品牌的过度曝光。从2012年开始，品牌以极其快的速度扩张，开店超过260加，尤其关注新兴的金砖四国市场。品牌触达潜在的新客户当然是无可厚非的，但当品牌变得无所不在的时候，如何保持它的稀有性呢?
“对所有奢侈品牌来说，无所不在就意味着死亡。”Robin Lewis说，“问题是大家并没有意识到品牌在日益变得寻常，而当人们认识到这一点的时候，已经来不及了。当人们无时无刻的都能接触到这个品牌的时候，这个品牌就不再流行了。”
他还补充道，其实每个品牌都有这种进退两难的问题。一方面，作为一家上市公司，Prada需要保持增长，所以它们决定开设更多的门店，但与此同时，日益增长的门店规模遍地了品牌，它们需要稀有性来维持人们对品牌的热衷。
除了Prada的创新乏力以及冒险的扩张计划外，还有另一股更大的趋势不容忽视。那就是年轻消费者越来越在意时尚的实用性了，时尚必须是可以被理解的美学象征，人们一如既往的对手袋有着强烈的需求，只要你能够提供出色的创新性产品，同时兼具优雅与时尚。
“我们看到了所有时尚品牌的挣扎，”WGSN市场情报主管Lorna Hall 说道，“当然，大品牌不会消失，但是他们将不得不去面对消费者和奢侈品牌之间的新关系。总会有消费者想要买到经典的奢侈品，但市场正在变得越来越多元化。”
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