事实上，在全球Window Shopping(随便逛逛，只看不买)风靡的当下，除了哈德罗百货，英国牛津街的Selfridges塞尔福里奇百货公司，用18个月的时间，把23个橱窗打造成了集现代、夸张、奢华、极具视觉冲击力的组合;纽约第五大道的Bergdorf Goodman波道夫·古德曼精品百货公司，将所有橱窗都挂上了立体抽象油画，为视觉感官谱写出美妙乐章……
而杭州商场的橱窗们，到底谁能独占鳌头?本期商业大体验，我们走访了五家商场，探访橱窗里的小秘密。
体验报告
波道夫·古德曼百货店(Bergdorf Goodman)
巴黎春天奥斯曼百货(Printemps Haussmann)
巴尼斯纽约精品店(Barneys New York)
体验地：湖滨银泰一期
时间：1月23日下午4点左右
地处杭州繁华的商业及旅游休闲区，湖滨银泰一期的橱窗汇聚了各世界大牌的身影。记者绕了一圈湖滨银泰一期的户外橱窗，LV目前仍未开业，棕色外墙被包裹得密不透风，而邻居GUCCI在一旁“风头正劲”，其中一面巨大的橱窗被切割成三部分，里面摆放着一件蓝色大衣、一款竹节双肩包、两双鞋子，以及部分饰品和钱包，单品色彩跳跃，颇有春夏来临的架势。
除此之外，卡地亚、爱马仕、Prada、欧米茄的橱窗展示也颇具新意，但多为单品展示，部分大牌还会在橱中标注价格。橱窗稍有故事感的要算Ermenegildo Zegna，记者走进湖滨银泰，该品牌将橱窗装饰成了类似男士衣帽间，里面陈列了衬衫、西装、皮鞋，抽屉里还有钱包、领扣等饰品;而在侧面的一处橱窗中，将衣领、剪刀、量衣尺和线卷放在一起，似乎想要说明其注重手工制作的品牌形象。
点评：湖滨名品街一直以来都以高大上气质形象示人，橱窗自然精致华美，加上紧靠西湖的地理优势，每年会吸引众多游客在橱窗外拍照留念。
体验地：万象城
时间：1月24日下午3点左右
记者来到万象城，从商场展示给消费者的户外橱窗来看，陈列并不新颖。在尚泰百货撤离万象城后，原尚泰百货位置的1楼大门依然紧闭，四周商铺的空铺率较高，所以没有橱窗展示可言。
绕户外橱窗一圈，大部分仅贴了几张海报广告，如万宝龙、积家、浪琴、芝柏，每个橱窗向消费者展示一款手表海报或品牌logo，简单粗暴。
部分品牌即便有陈列，看起来也较为敷衍，如Prada入口处两边橱窗摆设了各三款包;此外，中艺的户外橱窗摆放了八件玉器，价值百万左右，上面标识艺术品的产地、名字和成分等信息;杰尼亚的橱窗陈列相比其他大牌用心，但户外部分并没有太多露出。
而在万象城内，已经弥漫着浓郁的春节气息，中庭年味景观陈列非常喜庆。一楼各世界大牌的橱窗也有不少配合中国新年，东方色彩浓重。
Tod's将橱窗背景设为大红色，银白的钢制羊在灯光投影下美轮美奂;万宝龙和Tod's有异曲同工之妙，也把中国的传统元素放到橱窗中，红色圆形窗棂摆设中，陈列着品牌的钢笔和腕表。除此之外，卡地亚和梵克雅宝的橱窗背景运用了风景，但主调依然在强调产品销售。
点评：万象城的户外橱窗展示如此鸡肋，在我的意料之外，好在有众大牌撑腰，面子虽一般但里子还是有料，只是再不把门面撑撑，恐怕外貌协会们都要走散了。
看谁家橱窗最高大上
杭州大厦LV专柜
杭州大厦爱马仕专柜
体验分析
言论
近四成的顾客第一次进店是因为橱窗?
设计精美的橱窗到底能带来多少顾客?此前有报道称，37%的顾客第一次进店是因为受到橱窗的吸引。
“能有多少客流量带进来，这很难量化，但是每个品牌对于橱窗摆设投放的理念不一样。”据职业美陈师介绍，由于品牌对橱窗设计的理念不同，所以对投放各有差异。部分商业大牌侧重于产品营销，会在橱窗中突出商品本身;而一些品牌侧重于企业形象的塑造，便会弱化产品。
据商场业内人士透露，以往新品的发布需要通过橱窗或广告公布，但随着互联网崛起和信息渠道的畅通，目前，橱窗对于顾客的吸引力在下降，已是不争的事实。
回报率低，橱窗不如户外广告?
不管是出租橱窗的商场，还是在橱窗里摆商品的商家，都很难说清精美的橱窗能够在每一天或者每个月吸引多少人走进商场。要把橱窗的回报率进行量化的确是一件很难的事情，尽管如此，百货商场橱窗回报率不高却是显而易见的。
事实上，不少商场已经摒弃了橱窗的理念，“修个橱窗还不如装个户外平面广告位。”在一些品牌商眼中，橱窗的实际作用已经今非昔比。
因为橱窗的受众集中在商场外面，顾客的逗留时间比较短，达到的宣传效果有限;二来，橱窗的造价相对于同等面积的户外平面广告并不便宜;第三，橱窗的设计受到多方面制约。
“在早些年，杭州出现过国内商场自己砸钱做橱窗的案例，但是近年来，随着经济大环境的低迷，橱窗基本由商场出租给品牌方来布置。”据商场人士表示，橱窗设计成广告海报还是具体实物，也和商品属性以及推广需求有一定联系。
像LV、Dior、爱马仕这样的大品牌，都是全球视觉创意团队设定好方案，本地设计师统一执行。据美陈公司业内人士透露，大多数国际品牌的风格设计、主题都是统一执行的，“品牌在某一季主题的陈列上基本会相同，因为理念往往一脉相承，当然，也会根据具体橱窗的规格在格局上有所变化。”
可以肯定的是，LV、爱马仕这些在武林商圈的户外橱窗一定价值不菲，“这是杭州商业租金最高的地段，能在这些区域大面积布置户外橱窗的品牌，一定有非常强大的承租能力。”杭州商场人士表示。
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