儿童机能鞋市场热销 专家：实际功能难验证
近来，一种打着有利于宝宝脚部发育旗号的“机能鞋”引起众多妈妈的关注。究竟这种功能强大，价格不菲的高科技童鞋是否靠谱?业内人士提醒消费者，机能鞋是属于功能性较强的产品，纷纷借助“机能鞋”获利的商家也是良莠不齐，而由于机能鞋在国内市场尚属新产品，缺乏相关标准的同时很多消费者不甚了解，因此很容易就被误导和欺骗，消费者应要理智消费，注意辨认。
消费者 重“机能”轻价格
随着健康概念的深入人心，消费市场打起“保健”旗号的功能性商品越来越多，专为儿童设计、针对学步、行走等功能推出的儿童“机能鞋”大行其道，成为童鞋中“高大上”的一员。
所谓机能鞋，是指根据人体力学原理设计，针对婴幼儿的脚步形状和行走方式，完全配合婴幼儿步行状态而开发的功能齐全的婴童鞋。可爱精致的外观设计、富含科技的功能，让该类鞋商品在问世之初就身价倍增，更获得不少家长的追捧。
据了解，今年年中的订货会上，不少本土童鞋品牌就将儿童“机能鞋”作为主推商品，刚刚结束的“双11”中，某童鞋品牌更是凭借新款机能鞋跻身天猫童鞋销量前十。
“我是在单位的电梯间看到的儿童机能鞋广告”，就职于北京市朝阳区CBD商圈某理财公司的张特告诉记者，从广告中自己了解到，这些儿童机能鞋从鞋底、鞋面到鞋结构，都经过科学测试，学步儿童穿着可以起到保护足底健康的作用。
对于这类鞋的售价，该女士坦言，“相较于对孩子起到的保健作用，价格上高些确实不是问题，平时一双名牌鞋就得三五百，现在加入了有益足部发育生长的功能，比同类普通鞋子价格高也是正常，毕竟都是为了孩子身体。”
商家 效果神乎其神
12月7日，记者走访了北京市东城区新世界百货等多家综合性商场，在童鞋专区内，记者看到已经有不少品牌推出了具有保健功效的机能鞋。在ABC品牌童鞋专柜旁，销售人员在向消费者推荐一款售价358元的机能鞋，“鞋面材质和鞋底的主要材质是纯皮和棉，没有过多化学成分，可以说都是市面上最健康的材质，这款功能鞋的好处主要在鞋底，形状是根据不同年龄段学步儿童的脚型和走路特点设计的，不但舒服还能有效保护孩子娇弱的足底，让它发育更好。”此外，记者还在小兔哥、SNOOPY等多家品牌童鞋柜台看到类似商品，价格从280元到500元不等，相较同品牌其他鞋价格高出30%到50%。
同天，记者又登陆了天猫、京东等多家大型电商，看到相对于实体店而言，线上在售的儿童机能鞋不但品牌和款式更多，价格差距也较大，最便宜的仅售28元。而在这些机能鞋的文字介绍中，记者看到不少商家将其保健功效宣传得格外神奇——穴位按摩、仿生设计、红外按摩、促进发育等字眼比比皆是。
工商局 实际功能难验证
究竟小小一双童鞋，真的能有如此“神效”?12月9日，记者咨询了就职于某国内运动鞋品牌研发部的业内人士郭涵。郭涵表示，近几年童鞋市场出现疲软，引人关注的机能鞋作为一个全新的概念备受关注，更成为整个鞋类市场商家的竞相发力点。“另一方面，作为父母的消费者对儿童健康越来越关注，这也推高了对健康机能鞋的需求，商家都希望借助功能性产品刺激市场，增加产品的附加值。”但同时，延庆工商分局的有关人士表示，尽管这类被赋予保健功能的鞋商品满足了消费者对儿童鞋的部分需求，但需要注意的是，该类鞋市场处于发展初期，目前没有一套严格的检验标准，更没有统一的组织机构进行管理。“可以说，商家对机能鞋的释义很多，但学术上的却没有一个相对标准的认定，尽管很多企业都标榜自己的鞋子是机能鞋，但究竟什么才叫机能鞋?需要具备什么标准和功能?如何考量实际作用?谁去检验?这些都没有一个相对清晰的答案，而对于消费者而言，也仅能从宣传语种进行衡量，却很难从实际使用中对其功能进行验证。”
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