Gap创意总监兼执行副总裁Rebekka Bay努力给品牌一个全新的个性形象，但她斯堪的纳维亚的审美标准似乎都与Gap的美国休闲形象不符。
Gap公司的老将Scott Key被任命为Gap的高级副总裁和客户经理。他将监督一个全新的集合电子商务和市场营销的组织，并努力使Gap更多地以客户为中心。Scott Key主要负责Gap公司关于增长、改革创新和数字部门等范围内业务，还将和下个月就任的首席执行官Art Peck密切工作。最近，Scott Key还负责监督公司的客户互动营销功能。
此外，Lex Gemas被任命为全球产品业务主管，负责连接生产和库存管理的所有渠道，努力建立更多灵活的产品渠道。Lex Gemas在时尚和零售行业有超过25年的经验，最近担任生活方式品牌Delia’s的首席运营官，在这之前，曾在Esprit、Victoria’s Secret,、Nordstrom、Macy’s、Gap和Banana Republic工作过。
上星期，Gap公司表示他们的电商网站Piperlime将在2015财政年度第一季度末关闭。其商店在纽约市曼哈顿SOHO区伍斯特大街121号。
在去年10月，Gap公开表示Peck将接替Glenn Murphy，而在11月，Peck精心策划管理层改造计划，任命Jeff Kirwan为Gap全球总裁，Andi Owen为Banana Republic全球总裁。多年来，Gap一直争取开拓它的关联性。2012年9月，Rebekka Bay被Gap任命，并努力给品牌一个全新的个性形象和打造更强的呼声。但由于她曾经在H&M担任过设计师和她斯堪的纳维亚的审美标准，这似乎都与Gap的美国休闲形象不符。她有一个重要地位，负责开发整个Gap品牌的视觉，包括市场营销和通信系统，然而，作为执行副总裁，Rebekka Bay对于Gap女士和男士的全球责任，包括配饰和服装线的设计，她或许比爱交际的Gap前任创意总监Patrick Robinson更成功。Patrick Robinson很少关注扩张的责任。
根据UBS瑞银证券有限责任公司的报告显示，Rebekka Bay的离开并不是意外。“事实上，秋季过后品牌收益可能会有小幅度的增长。在Bay离职的这个时机，大部分的变化，比如修身剪裁、廓形把握、色彩控制以及更多女性造型的打造都是很需要的，但这些并不大会大幅影响品牌销售数额。”UBS说道，和全球营销的高级副总裁Michelle DeMartini工作的Jeff Kirwan表示，与一年前比较更容易销售，以及潜在库存的减少会缓冲对上半年的下跌。
Gap在一份声明中说道，它们有强大资深的设计团队，保证在Rebekka Bay的离开后无缝过渡，它将评估长期的全球设计团队的领导方法。
“我将亲自感谢Rebekka她给品牌带来的热情和创作过程。” Kirwan说道。“她帮助发展一个充满活力的设计团队和在行业中一些最好的创意人才，我确信我们强大的设计团队将看到品牌进入下一个新阶段。”
“现在是时候强化我们客户的关注，以及突破我们和客户建立关系的真正动态和完整的方法。” Kirwan于周二表示。“Scott将帮助我们将市场销售和数字表达方式相结合，所以每个与客户的互动是一致的和令人信服的。这是顾客至上的方针，反映人们在今天如何购物。”
Kirwan断定，“当我们展望未来，现在是时候尝试改变和将品牌提供休闲美国风格的特色作为焦点，并与我们世界各地的客户建立牢固的关系。” Gap公司旗下拥有Old Navy、Athlet、Intermix、Banana Republic和Piperlime。
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