据加拿大媒体报道，由加拿大华裔设计师忻芸创办的本地服装品牌Zareen，成立短短5年即受到许多电视台主播甚至官员夫人力捧，在重要外交场合中穿上其设计的外套。
由品牌成立第一年只在网上卖出3件外套开始，至现在一跃成为“外交指定服”，来自上海的忻芸期待能挟北美时尚品牌之名，将Zareen带回中国。
拥有16年服装设计经验的忻芸落户温哥华后，便在某大连锁品牌担任外套设计工作，2011年创立了个人品牌Zareen，独沽一味只卖外套。
简单大方的设计，很快就获得电视台女主播Ann Luu的青睐，忻芸说：“我们写信向Ann Luu自我介绍，她来工作室看过后立刻买了两件，自此便有愈来愈多女主播穿我的外套。”
除电视台主播外，国防部长马凯(Peter MacKay)的夫人Nazanin Afshin-Jam早前亦穿上忻芸设计的外套，接待英国威尔士亲王查尔斯王子(Prince Charles)伉俪，“大家都知道Nazanin曾是加拿大小姐，是本国时尚指标，她在如此重要的外交场合上穿我的衣服，对我而言是很大的鼓励。”
除零售，忻芸更积极发展网上邮购业务，她坦言网购潜力无穷，“第一季我在网上只卖了3件外套，但第二季卖了7件，之后每季都是以数倍速度向上升。”现在，忻芸的客人已是遍布全球。
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如今，服装行业正进入一个竞争激烈的时代，国内外大小品牌涌现，消费者更容易喜新厌旧。要想在行业中突围而出，如何对品牌进行升级、转型，成为了服装企业的必修课。
不少服装品牌有着深厚的历史沉淀，凝结了老一辈制衣人精湛的手艺，对品质的执着。然而，进入新时代，品牌却出现了疲态，逐渐给人落伍的印象，面临形象老旧的问题。这时候，升级品牌策略、重新包装品牌形象就显得相当必要。
品牌转型升级，必须针对目标消费人群，重新作出精准的市场定位，洞察消费者的需求，量身定做多渠道的品牌推广和营销，以丰富的品牌内涵，有吸引力的包装，打造有价值的品牌，焕发新生机。
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