消费是需求的满足。人的消费方式走向哪里,完全视人的需求而定。消费者的吹买动机受到经济因素、社会因素和心理因素的影响,审美需求是一种有导向作用的心理需求,尤其是在走向全面小康和奔向更富裕生活的今天的中国,这种需求常常贯穿在其他各种需求中,直接影响着消费者对商品的选择。这个消费中的美感是同求异心理、崇尚个性、表现情趣、寻找特色交织在一起的。
服装营销美学的研究对象体现在服装营销的各个方面和不同环节中,概括起来,可以分为三个基本方面:即营销观念美、形式美和行为美。这三种美的形态不是孤立存在的,而是具有本质的内在联系。具体地讲,营销观念美是服装营销美学的核心,因为,它构成了该理论的观念远系,而且,它不仅仅是美学在经营者思想中的体现,而且是由经营者总结得出的,而且在营销实践中予以体现的一系列美和审美的观念及其行为原则。
它们包括:消费者的审美意识、审美趣味和审美价值观念;设计者的美学观点和美感设计原见:传统的、民族的、时代的美与审美的标准及构建机制等,所有这些,在互动中发展、成长中渗透,并对营销观念美的形成起到了重要的影响和规定。例如:包豪斯的美感设计思悉.最终发展成为现代工业设计的重要指导思想,对现代工业产品的形式美法则及其发展起到了极其深刻的导向作用。而形式美,则是所有美的元素的物质载体和审美的直观对象,它首先表现为百品美,其中,有产品固有的形式美,有由于营销而赋予产品的包装形式美、展示方式美等,可以说,商品化的美学体现,营销环境的美化,以及,对于为了体现企业及其产品的理念而塑造的。
如果对营销的行为美加以概括,那么,它就是根据美的观念,利用美的形式,展现美的商品,达到使消费者感知美、理解美、体验美、享受美的目的的具体活动,因为,营销美学的核心思想,就是向消费者传达美,最终使之感受美的一种美学营销理念,所以,广义上讲,经营者在营销过程中的所有行为都在其中,如果做狭义的理解,那么,它就体现于营销人员的仪表言行、待客、服务等具体行动中。因为服装营销美学的内容体现在服装营销的方方面面,并构成一个系统,为了能够简明地说明问题。
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