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GUCCI人事变动 你所不知道的闹剧

“我不知道该怎么想。”问起对于古驰任命米歇尔一事的看法,曾经与开云集团合作过的一位时尚行业高管要求匿名后这样说道,“我完全想不通。我没想到他们会选一个无名小卒。”

  Patrizio di Marco及其妻子Frida Giannini。

  帕特里奇奥·迪·马可(Patrizio di Marco)没打算悄无声息地离开。

  去年12月上旬,已经担任了5年古驰(Gucci)首席执行官一职的迪·马可遭到驱逐。虽然外界早有猜测,但古驰这步棋在某种程度上还是震惊了全球时尚界。而迪·马可则希望向古驰员工讲清楚,他是被炒了鱿鱼;如果不说出他这边的情况,他不会离开。

  12月18号,迪·马可在位于意大利佛罗伦萨的古驰员工食堂内发表了一席演讲。他演讲中的一部分内容来自于当天他向公司员工们发送的备忘录,备忘录半是挑衅,半是沾沾自喜。他还一度引用乔布斯(Steve Jobs)的话,“只有疯狂到以为自己能改变世界的人才能改变这个世界”。最重要的是,他在演讲中将自己的离职归咎于在古驰的敌对者——虽然没有指名道姓,但他称敌对者为“小人”,暗示有人阴谋拉他下马。

  “离开属于我的圣地,留下未竟的事业,实属情非得已。”他在一篇将近3000字的文章中这样写道。《纽约时报》拿到了这份文件,把它从意大利语翻译成了英语。他还写道:“很遗憾,我不能亲眼见证这个美丽的故事未来会怎么继续发展。”

  迪·马可开口发声,不仅是代表被看作全球最大的时尚公司之一的古驰抛弃的一名高管,同时也是代表时尚界最具影响力的夫妇中的一方。古驰品牌创意总监弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)和迪·马可在生活中是一对情侣,两年前已经育有一女。而就在喜得千金的两周前,贾娜妮还奉献了古驰在米兰时尚周的2013年秋季发布会。贾娜妮去年12月也已经遭到辞退,当时气氛并不友好,而且还有进一步恶化的趋势。

  迪·马可和贾娜妮双双退出古驰让人吃了一惊,但它比起古驰母公司开云集团(Kering)选定人选接替贾娜妮之后人们的反应来,根本不值一提。这个人是:亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)。

  贾娜妮遭到解雇的消息传来之后的几个小时之内,各路媒体纷纷猜测到底谁会接替她的职位,出任时尚界这个最令人艳羡的工作。到底是掌管纪梵希(Givenchy)这个法国品牌、并成功地把它转化成了摇滚明星和名流必备家当的里卡多·堤西(Riccardo Tisci),还是事业如日中天的美国设计师约瑟夫·奥图扎拉(Joseph Altuzarra)?是最近为开云集团旗下另一品牌Saint Laurent注入活力的艾迪·斯理曼(Hedi Slimane),还是说开云集团打算重新启用曾在1990年代就将古驰打造成最热时尚品牌、作品至今仍然对古驰有影响的汤姆·福特(Tom Ford)?

  结果,1月21日,古驰公司宣布聘用米歇尔。他曾经在古驰的配饰部门工作过12年,3年前才被提拔为贾娜妮的副手。

  整个时尚界的反应总结起来就是一个字“谁”。

  采访中,时尚行业的高管们都对古驰将任命米歇尔表示惊讶,但没有人愿意实名接受采访,担心批评古驰的用人选择会带来不利。

  “我不知道该怎么想。”问起对于古驰任命米歇尔一事的看法,曾经与开云集团合作过的一位时尚行业高管要求匿名后这样说道,“我完全想不通。我没想到他们会选一个无名小卒。”

  去年12月,弗里达·贾娜妮被要求走人的时候,外界过去几年来对她的评价褒贬不一,再加上古驰这个对母公司财务状况至关重要的品牌销量下滑得越来越快,但公司那时还是给了她机会,让她能够体面地退出。一月份,她原本还能展示自己的男装系列,二月底还能展示她的女装系列。

  但12月她和迪·马可将离职的消息公布后不久好像就出了岔子。

  据两位熟悉情况、但没有获得授权代表古驰发表评论的人透露,迪·马可离职后的几天,贾娜妮和古驰之间的关系就开始变得紧张。马可·比萨利(Marco Bizzarri)接替迪·马可上任后不到一周,就明显感觉到已经无法维持现状。

  1月9日,在古驰工作了12年有余的贾娜妮遭到就地解聘。据两位熟悉情况的人透露,她离开公司的当天,由几位同事协助她搬运物品。(据发言人称,新任CEO比萨利和新任创意总监米歇尔拒绝发表评论。迪·马可和贾娜妮也没有对邮件及电话采访的请求作出任何回应。)

  在时尚界,这样的职位空缺意味着巨大的机会。开云集团和它在时尚界的主要竞争对手路威酩轩集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton)都曾通过近期职位空缺来招徕业内的红人。过去几年中,Dior用拉夫·西蒙(Raf Simons)取代了约翰·加利亚诺(John Galliano);开云旗下的巴黎世家(Balenciaga)用压力山大·王(Alexander Wang)换下了尼古拉斯·费奇埃赫(Nicolas Ghesquire),后者去了LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)。迪奥·桀傲(Dior Homme) 前任设计师斯理曼则从时尚转头去潜心研究摄影、休息了几年后投入了Saint Laurent的怀抱。几乎每一次这样引人注目的大换血都带来了商业上的成功。

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  开云集团CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺(Franois-Henri Pinault)去年12月曾经说,古驰需要一个新的视角,辅以“更大胆的展示”,暗示不久也采取类似的大胆举措。

  起初,所有关注点都集中在纪梵希设计师堤西身上,关于古驰这份美差的传言中早就流传着这个名字。但堤西说,这种传闻都是没有的事。

  “没有,没有,绝对没有。”上个月的巴黎春夏高级定制时装周期间,问起开云集团是否与他接触过时,他这样说,“我很满意我现在工作的公司。”

  据两位熟悉情况的人透露,古驰新任CEO比萨利和母公司开云集团CEO亨利·皮诺没有认真考虑过从外面聘请设计师。他们很快就锁定了和贾娜妮共事多年的米歇尔。米歇尔随贾娜妮一起来到古驰,之前两人还曾经在芬迪(Fendi)共过事。

  “我得说,我觉得很多人之所以对这个决定感到不可思议,是因为古驰非常重要,它为整个集团带来的营收是这么大。”时尚产业媒体The Business of Fashion主编伊姆兰·阿曼德(Imran Amed)说,“话虽这么说,但整个时尚行业依然在观望。”

  Vogue主编安娜·温图尔(Anna Wintour)说1月底米歇尔刚刚就职后,她就见过他。

  “他有点古怪,只是一点点,但是很有魅力。”她在上周的奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)秀上说,“我真的很喜欢跟他聊天。”

  至于他的作品,她很快又补充说:“我还什么都没见过。我们只是喝了一杯咖啡。”

  上周,汤姆·福特在洛杉矶举办最新一场时尚秀期间的一次简短采访中拒绝评论古驰发生的变动,但他提到米歇尔的时候说:“他和我一起工作的时候是一位出色的手袋设计师。”

  1月,米歇尔匆忙赶制出了古驰男装系列,而他作为古驰创意总监的官方首秀原本应当是贾娜妮在古驰的最后一场秀:本周在米兰发布的女装秋季系列。

  古驰主宰着开云集团的奢侈品业务。(开云集团曾经名为PPR,更早之前曾名为古驰集团。)2004年,古驰盈利34.9亿欧元(约合245.05亿元人民币),或者说接近40亿美元。而开云集团旗下排名第二和第三的两个奢侈品品牌分别是葆蝶家(Bottega Veneta)和Saint Laurent,两个加在一起带来了20亿美元的盈利。

  古驰公司成立已经有一个世纪的时间,但直到最近20年间才成为主要的利润和收入贡献者。1990年代初,古驰甚至一度濒临破产。

  “那时候,古驰公司马上要破产了。”古驰集团前任CEO多梅尼科·德·索莱(Domenico De Sole)在电话中说,“它当时有一个不可思议的品牌,但古驰家族对它的管理却理想。”

  德·索莱和汤姆·福特联手,迅速扭转了局面。福特担任创意总监时期的作品成为了时尚史上最受推崇的转型之作。他在古驰的作品中引入了性感、完美无缺的时尚明星,打造了一个时尚帝国。卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)就是其中一位。福特和德·索莱取得成功之后的几年中,古驰收购了葆蝶家,还购入了压力山大·麦昆(Alexander McQueen)和斯特拉·麦卡特尼Stella McCartney)的股权。

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