男性的个性特点与女性的主要区别之一就是具有较强的理智性、自信性。他们善于控制自己的情绪，处理问题时能够冷静地权衡各种利弊因素，从大局着想。有的男士则把自己看做是能力、力量的化身，具有较强的独立性和自尊心。这些个性特点也直接影响他们在购买过程中的心理活动。因此，动机形成要比女性果断迅速，并能立即导致购买行为，即使是处在比较复杂的情况下，如当几种购买动机发生矛盾冲突时，也能够果断处理，迅速作出决策。特别是许多男士不愿斤斤计较，购买商品也只是询问大概情况，对某些细节不予追究，也不喜欢花较多的时间去比较、挑选，即使买到稍有毛病的商品，只要无关大局，也不去计较。
就普遍意义讲男性消费者不像女性消费者要经常料理家务，照顾老人、小孩，因此，购买活动远远不如女性频繁，购买动机也不如女性强烈，比较被动。在许多情况下，购买动机的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的嘱咐、同事朋友的委托、工作的需要等，动机的主动性、灵活性都比较差。我们常常看到这种情况，许多男性顾客在购买商品时，事先记好所要购买的商品名称、式样、规格等，如果商品符合他们的要求，则采取购买行动，否则，就放弃购买动机。
男性消费者在购买活动中心境的变化不如女性强烈，不喜欢联想、幻想。他们往往把幻想看做是未来的现实，相应的，感情色彩也比较淡薄。所以，当动机形成后，稳定性较好，其购买行为也比较有规律。即使出现冲动性购买，也往往自信决策准确，很少反悔退货。另外，需要指出的是，男性消费者的审美观同女性有明显的差别，这对他们动机的形成也有很大影响。
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广告是通过媒体向公众传播商品或劳务信息并劝说公众采取某种行为的宣传方式，它也是一种带有综合性的作品。它包括画面、音响、色彩、文字等要素。广告作品中的文字部分就是广告文案，它包括标题、正文、口号、附文，这四要素不一定要占全，广告语言主要指前三个要，而且都是短小精悍的句子。广告语言运用得好，不仅能起到宣传产品商品的作用 给人以功利的诱惑还能产生艺术魅力，给人以美的享受，好的广告语从内容到形式必然都是美的。
营销传播是公司直接或者间接通知，说服和提醒消费者，是消费者了解公司出售的产品或品牌的方法，从某种意义上说,营销传播代表了品牌的声音。是一种可用来与消费者展开对话或建立关系的方法。整合营销传播则通过战略性地传递信息，运用数据库操作和有目的地对话来影响客户和关系利益的人。营销传播的要素有很多,营销传播组合由6个主要的传播工具组成,分别是广告，销售促进，事件和体验，公共关系与宣传，直接营销和人员推销。其中广告是营销传播计划的中心要素。
对于一个成熟的服装品牌来说,促销广告语是必不可少的,品牌的广告语是企业的品牌文化和品牌的定位体现,如何将品牌内涵具体的展示给消费者,很大一部分取决于广告语向消费者所表达的含义。基于以上广告语的定义及核心要点,服装促销广告语的五个特点:第一：广告语存在于广告活动中;第二：广告语向受众传达品牌信息;第三：广告语加强受众印象;第四：广告语长期反复使用;第五：广告语是口号性语句。在此基础上,本文对广告语概念做出如下界定:广告语是广告主在广告活动中,长期反复使用的,用以传达品牌信息,加强受众印象的口号性语句。
视觉语言是由事物的形态，色彩组织构成的,以形象来示意的视觉传播形式。在广告视觉语言设计中,其基本要素主要有文字，色彩与图形的设计，广告视觉语言的文字设计主要指字体的视觉设计与编排模式;色彩的设计主要指在广告中色彩的感情联想设计，图形设计主要指广告中图像、人物等的应用。而服装品牌广告语作为广告视觉语言的一种,同样包含文字、色彩、图形，但是，多数服装品牌广告语并不像商标一样有固定的形式,因此,经常因为广告环境的不同,而出现不同的文字、色彩、图形组合。
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