日前，匹克的TP9一代入选美国知名球鞋网站评选的“2014年度10大最佳性能球鞋”，成为唯一入围的中国品牌。此后，“中国最强篮球鞋”、“为中国制造点赞”等话题在微博引发热议，上万粉丝参与讨论，近三千万的阅读量不仅印证了匹克名副其实国内篮球鞋老大地位，也间接表明了体育产业在我国国民当中的关注度在迅猛提升。
体育投资热在我国由来已久，孙广信霸占CBA首富12年，宗庆后投资曼联，马云携12亿巨资入股恒大，说明体育产业背后蕴藏着巨大的商机。即使这样，它在我国仍是一个新兴产业。10月，国务院出台《意见》将我国的体育产业推向了发展的高潮，越来越多的投资者将目光锁定了体育市场。什么样的营销方式最受消费者关注?什么样的营销平台最适合自己?什么样的传播途径最为有效?体育产业未来的动向如何?这些问题困扰了绝大多数的体育投资者。带着这些疑问，记者专门采访了匹克集团的董事长许景南，看他如何解决这些营销难题。
记者：今年10月，国务院出台《意见》大力发展我国体育产业，体育产业跨入黄金年代。面对体育市场五万亿待挖金矿，您作为一名深耕体育市场多年的老将，肯定有着不一样的看法，您是怎样理解中国体育产业的发展态势的?
许景南：首先，体育市场的竞争将会越来越激烈。从宏观角度看，政府发力，体育投资市场火爆都说明体育产业将在我国大有作为。一个产业火了，关注的目光就多了，随之而来的势必会是越来越激烈的市场竞争。自古以来优胜劣汰是竞争法则，未来，体育市场将会被彻底整顿，优秀的企业越做越大，产品越来越好，而作坊企业、不好的产品将会被逐渐淘汰出局。
其次，体育本体产业将快速发展，并带动其他相关产业。随着人均经济收入的提升，人们对于健身、娱乐、休闲的需求越来越大，此时《意见》的出台可能会促使我国本体体育产业迅速发展，尤其是三大球的发展，而包括体育用品业在内的相关产业和其他产业也会在体育本体产业的带动下快速发展起来。
再次，中国“智”造将引领体育用品业发展。对比一年前体育用品市场的萧条，现在的体育用品业可谓发展迅猛。但从整体来看，我国的体育用品在自主开发、设计能力上还很欠缺，产品的科技含量不高、附加值低，没有形成自主开发的主导性体育产品。而近两年，国内关于中国制造和中国“智”造的话题一直炒得很火。可以预见，未来，“智”造也将成为中国体育用品的发展趋势。
最后，体育用品市场将会越来越细化。目前，在这个90后居于主导地位的消费市场上，消费者对于产品专业性的要求越来越严格，导致我国的体育用品市场也越来越细化。比如，在鞋服类产品中从风格、功能上做出了新的规划。虽然这种细分仍不明显，但未来会向这个趋势继续延伸。
记者：匹克作为国际知名的体育品牌，在国外具有较高的市场认同，而在国内也存在着相当大的知名度。您认为，目前国内最好的体育营销平台是哪一家?为什么?
许景南：国内外有很多非常优秀的体育资源，但是如何在众多优秀资源中选择出最适合本企业现阶段发展目标的才是最重要的。
任何企业在不同阶段都有不同的营销策略。十年前，匹克签约CBA时走的是“中国第一篮球品牌”的路线，CBA在我国篮球领域具有极高的关注度，所以当时对于匹克来说，CBA就是国内最好的平台。到后来，匹克与CBA结束合作，安踏李宁竞相效仿，也说明了匹克目光的精准。再后来，匹克因全面启动国际化战略开始寻新的战略合作伙伴。这时，自然就瞄准了NBA资源。合作七年，NBA中国为匹克带来的已经不仅仅是把匹克推进了国际市场，与此同时，匹克创新的“NBA赛场+明星+电视转播”的立体营销模式也成为其他中国品牌争相模仿的营销模式。那一阶段，NBA中国无疑是对于匹克最好的国内平台。但是，NBA中国毕竟是区域性资源，要发展国际化就要打破国家与国家的壁障，从国际资源入手。因此，现在匹克选择了WTA、FIBA这种类别国际顶级赛事资源。
记者：前些天，匹克的TP9一代被美国知名球鞋网站Weartesters评为“2014年度10大最佳性能球鞋”之一，并在微博上引发热议。那么匹克在选择传播平台和媒体方面，有怎样的考虑?
许景南：随着整个媒体行业的发展，体育媒体界也发生了翻天覆地的变化。这10年来，体育平媒走低、广播回暖、电视媒体稳定繁盛、网络媒体飞速发展，与此同时，新媒体的崛起为体育转播提供了多样化的平台和终端。但是数据显示，现在仍有98.1%的人通过电视媒体观看比赛，但是有超过4成的人会在收看的同时使用其他平台作为补充。所以说，在这样一个注重多元化发展的时代来说，传播也应该紧跟时代脚步，发展多元化。
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