H&M如今已率先在集团总部瑞典市场上线销售美妆产品线H&M Beauty，并将于今年秋天在全球40个市场的900家店进行大规模销售。这一从服装到日化的扩大品类销售模式，逐渐接近于日本品牌无印良品。而这样大胆的尝试，在中国市场最具规模的几大快时尚集团中间则尚属首例。这也似乎透露出快时尚大牌之间在门店拓展之后又一全新维度的较量。
过去一年间11家快时尚品牌在华新开门店共计264家，而这其中H&M开店60家(门店总数达245家)、优衣库门店80家(门店总数达到335家)、ZARA开店16家(门店总数达159家)、GAP开店10家(门店总数89家)，对中国市场的高度重视无一不贯穿于这些集团的新年发展策略中。
目前亚洲最大的服装零售商迅销集团曾对外表示，未来5到10年内中国或将取代日本成为该公司销售额贡献最大的力量，并计划10年内在大中华地区以每年开设80~100家店铺的速度疯狂扩张，从而将店铺总数做到1000家。
早早便进入中国的马莎百货却没能抓紧快时尚迅速崛起的脉搏，眼看着三大竞争对手销售额屡刷新高。根据记者得到的Euromonitor International(欧睿信息咨询)数据显示：2013年大众成人休闲服饰十大领先企业中，Bestseller(旗下拥有VERO MODA、ONLY、JACK & JONES等品牌)排名第一，三大快时尚巨头迅销(拥有优衣库等品牌)、Inditex集团(拥有ZARA等主要品牌)以及H&M则分别以3.5%、3.1%和2.3%的市占率排名靠前。
相较于Bestseller旗下众多品牌主攻中低端市场的策略，三大国际快时尚集团主力品牌相对单一，在华经营几乎是以核心品牌撑起了绝大多数业绩，2013年迅销、Inditex以及H&M集团在华分别收获了66.9亿、58.7亿和48.3亿元人民币的零售收入，而在刚刚过去的这个财年，仅优衣库大中华区便贡献了超过120亿人民币的销售额。
近日公布了四季度及全年财报的GAP(盖璞集团)表现平平，产品滞销和国际市场进展缓慢令管理层颇为头疼。唯一令其欣慰的是，中国市场依旧令其放心，这也促使其表态称“占收入9%的亚太区核心大中华区仍是公司发展重点”。
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