快时尚品牌兴起的联手大师推平价服装的玩法，开始被跨界企业模仿。7-11母公司Seven & I控股公司日前宣布，将与法国著名设计师大牌Jean Paul Gaultier合作推出女装系列，预计今年10月上市。
该女装系列将于10月在日本Seven & I旗下的45家伊藤洋华堂(Ito Yokado)店铺和24家崇光·西武百货公司(Sogo & Seibu)中售卖。
据悉，该女装系列名为“Jean Paul Gaultier for Sept Premières”，产品包括外套、上衣、裤子、连衣裙和配饰，共有50件单品，价格在3900-2.9万日元，约200-1500元人民币。10月将登陆Seven & I旗下的伊藤洋华堂和崇光·西武百货公司两大销售渠道。同期，还为该系列服装上线全新的Seven and i购物网站。此外，日本1.7万家7-11便利店也支持该系列服装的提货。
业内人士认为，通过设计师合作系列带出全新品牌的做法，是Seven & I公司意图进军时尚行业的前奏，公司自身的零售销售渠道是发展时尚品牌得天独厚的优势资源。
Jean Paul Gaultier是法国著名奢侈品设计师品牌，爱马仕曾持有该品牌45%股权。另外，Sept Premières是Seven & I公司自有品牌Seven Premium旗下时尚品牌，Seven Premium主要给许多7-11提供包括内衣、早餐谷物食品和猫粮等在内的产品。合作系列服装将和Sept Premières一同推出。
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从 2010 年到 2015 年，男性衣物销量的增长速度已经远远超过了电脑、相机、食物，在各种品类中遥遥领先。这是一份来自调查公司 IbisWorld 的统计数据，你可能很容易就反驳说，难道不是因为在线购买男性服饰的人群基数本来就很小?这个观点非常正确。
正如 IbisWorld 公司的分析师 Will McKitterick 所说，相机等电子产品已经在互联网上泛滥多年了，在线的男装市场还远未饱和。
跟男装市场一样被视为下一个爆发点的电商类目是杂货铺，但从目前的数据来看，它还远未达到电商们的预期。于是在种种因素作用之下，男性服饰的销量增长就登顶了。 而另一方面，根据 IbisWorld 的预测，在这十年剩下的时间里，男性服装的销量增长仍然会继续保持领先。
但还有一些更重要的原因，它们客观上也推动了男装在线市场的增长。如今已经有不少服装品牌意识到了男性时尚消费的增长趋势， 以及近些年新流行起来的一些男士风格，比方说森系、运动休闲等等。
而他们的应对方式就是跟时尚电商开展合作，例如走西部牛仔风的男装品牌 Need 最近就和买手时尚电商 Farfetch 开始合作 (Farfetch 刚刚被估值达 10 亿美元)，让男性可以在线购买牛仔裤、法兰绒和高级运动裤等等。
另外，相比以往，现在的电商在送货、支付和在线体验上更为成熟，男性消费者更为追求效率，这些体验改善之后，对在线购买的适应性也会大大增强。
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