在“名牌战略”的推动下,富贵鸟经过30年的发展,成为了中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商,于2013年12月20日成功上市,完成里程碑式的跨越。富贵鸟的品牌价值超过50亿元。
品牌的成功并没有让富贵鸟停止前进的脚步。在林和狮看来,做好一个品牌是几代人的基业,品牌不是一蹴而就,也不是一成不变的,再好的品牌也要不断地创新突破。品牌的维护升级和创新发展,是富贵鸟“名牌战略”实施中的一项重要工作。
为了捍卫品牌声誉,富贵鸟品牌诞生早期,林和狮冒着危险到全国各地打击仿冒伪劣行为;为了提升品牌形象,富贵鸟投入巨资对全国3000多家专卖门店进行系统改造,并邀请影视红星陆毅担当代言;为了创新品牌管理,富贵鸟还成功实现了品牌向服装、皮具跨行业的延伸,创建AnyWalk、MOLINA、ENALENA等辅助品牌,积极推进全球化战略,与Prada、Boss、zara等众多国际著名品牌从单纯的竞争向多边竞合关系发展。富贵鸟正向“世界品牌”的目标不断前进,展现“中国元素、东方之美”,从中国制造到中国创造,在世界品牌上打上中国的烙印。
“以前消费者购买产品,往往只看价格或凭感觉。现在的消费者越来越理性,对产品和服务的选择越来越明确,对品牌的认知度也越来越高。这是一个品牌消费的时代。”林和狮说,品牌是企业的灵魂,在品牌竞争愈来愈激烈的时代,企业没有品牌就难以存活,企业没有做好品牌就没有未来。
富贵鸟能够成为享誉神州大地的品牌,究其原因,不仅仅是其卓越的产品品质,更在于其品牌蕴含着丰富的内涵。作为一家有着30年历史的品牌企业,富贵鸟始终将参与公益事业,履行社会责任作为加强品牌建设的一项重要举措。
在发展壮大的同时,富贵鸟不忘回报社会,把帮助社会弱势群体作为企业的责任与使命,积极参与扶危救困、助学救灾、老人扶助等社会公益事业。尤其在儿童教育、关爱老人等方面,林和狮总是身体力行,做在最前面。
今年重阳节,林和狮带领福建省比干文化促进会的会员代表,走进石狮市慈爱老人福利院看望慰问孤寡老人,为他们送去节日的问候和慰问金。在慰问中,林和狮与老人们拉家常、问冷暖,详细了解老人们在福利院的生活、休闲娱乐情况,发扬家传忠孝之风。今年8月,在获悉宝盖镇前坑小学新校区建设碰到资金难题,富贵鸟慷慨解囊,捐献50万元作为建设资金。富贵鸟慈善基金会还向南安金淘小学、天山小学、泉港涂岭小学、惠安山尾小学等十几所学校捐赠爱心图书,为孩子们送去丰富的精神食粮。
除了热心参与本土公益事业,林和狮对社会上需要关心和帮助的人常常伸出温暖的双手。在2008年“5·12”汶川大地震中,包括林和狮在内的富贵鸟集团领导第一时间就作出决策,通过石狮市中华慈善总会向灾区人民捐款500万元,并组织了一场“爱的奉献”大型募捐活动,号召全体员工向灾区人民伸出援手。在这次活动中,公司员工共捐款18.3万元,树立了良好的品牌形象。多年来,富贵鸟先后为各项社会公益、慈善事业捐助钱物超过3000万元。
林和狮说,公益事业是企业文化的重要内容,富贵鸟把热心慈善公益事业,承担社会责任融入到企业文化和品牌建设之中,将其视为长期的品牌战略投资,在回馈社会的同时,富贵鸟的文化会更丰盈,品牌也将更具内涵。
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