过往，永旺在华扩张谨慎，自1996年在广州开出第一家店，目前中国内地门店仍然不超过50家，直到去年放出豪言，在2016年前在中国开出15家“梦乐城”购物中心。2014年12月，武汉金银潭永旺梦乐城(下称“金银潭项目”)开业，被视作此轮扩张的第一站。
据悉，永旺梦乐城经开区项目将是继去年12月19日开业的金银潭店后，永旺在汉布局的第2家购物中心，也是其在华的第7家购物中心。该项目位于三环线与江城大道交会处，占地面积约129900平方米，并拥有武汉市最大体量的4500个停车位。规划一层为潮流百货区和休闲餐饮、世界美食区，并计划开设武汉首个汽车概念主题馆;二层为家居生活馆、智能电子产品区、中餐美食区和娱乐休闲区;三层为儿童功能区和影音视听娱乐区，四层为楼顶停车场。
永旺梦乐城(湖北)商业管理有限公司董事总经理五十川清成在接受记者专访时介绍，“2011年，永旺集团与武汉市政府签订合作协议书，决定在武汉市投资建设5个以上大型购物中心。目前，除去年底已开业的金银潭店和今年下半年可开业的经开区店外，永旺梦乐城石桥店也将于2016年启动。我们希望未来的另外两家店，能开在中心城区，最好是在武昌区域内，完成武汉三镇布局。”
武汉市经济开发区管委会相关负责人周勇士表示，永旺梦乐城的入驻大大提升了该区域在高端购物、娱乐消费方面的档次与容纳能力。“未来我们有信心将永旺梦乐城所在的‘四新生态新城’打造成武汉西南的城市副中心，同时也打破武汉旧有的商业格局。”
金银潭项目处于武汉二三环之间，并非在城市中心位置，但可以依托地铁直达的交通优势汇聚人流，临近的新兴商业综合体日均客流量普遍过万，节假日等高峰时期甚至可达8万人次。
永旺(中国)投资有限公司董事长总裁羽生有希表示：“梦乐城业态属于郊外型购物中心，从购物中心的设计、规划直到营运，永旺在全球奉行同一原则。郊外”有多种定义，其中包括“城乡结合部”，“2008年，我来考察项目所在地，当时很偏僻，就是一个城乡结合部，而梦乐城选址的原则就是尽量回避城市中心。”
其实，由于中国城市持续扩容，“郊区+社区”的商业基因正逐渐形成。和永旺梦乐城类似的还有沃尔玛旗下山姆会员店。在中产消费者群体不断壮大的一二线城市，沃尔玛开始主打“山姆店+社区购物中心”的概念，多选址在城郊的山姆会员店，也强调为城市居民提供多功能服务，与临近居民日常生活展开互动，在空间设计上增加聚会等生活服务措施等。巧的是，金银潭项目开业第二天，武汉首家山姆会员店也正式营业。而永旺梦乐城的“郊外型”路线到底能不能行的通?还得静待业绩说话。
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