去年瑞典时尚品牌H&M在韩国的营业利润大大下降。有批评者宣称，H&M的产品不符合韩国当地消费者的审美观。H&M辩称，利润骤降的主要原因是盲目扩张，在新增分店方面的投入过多，而不是与产品令消费者不满有关。
根据韩国金融监督机构(Financial Supervisory service，简称FSS)透露，H&M在2014年，营业利润已下滑至33亿韩元(约合300万美元)，和2013的62亿韩元差别巨大，尽管H&M的销售收入在2014年增至1383亿韩元，而2013年仅为1226亿韩元。
在2012年达到销售顶峰之后(当年营业利润为134亿韩元)，H&M营业利润已连续两年下滑。
但在中国，H&M发展迅速。2月，H&M首次登陆台湾地区，就引发消费者疯抢，气势并不亚于抢购“肾6”。早上还没开店约有百位人龙，10:00开店前粗估累计1200名排队民众，抢到头香的刘小姐更是从2月10日晚上就来排队，排了3天3夜、只为了抢到8000元(新台币，下同)的购物金，前2000名有限量赠送的托特包，也在1小时内发送完毕。
台湾旗舰店分为女、男装、童装与HOME系列，其中以女装居多，一至二楼都是女装;旗舰店规模近900坪。据报道，H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示，近年来平价时尚在亚洲市场成长快速的惊人，自2007年进军中国大陆后，目前已有230间店，今年除台湾市场外，也会到澳门开设首间店。
H&M集团在其最新财报中透露，集团将继续推动长期投资，2015年计划在以美国和中国为主的全球市场继续开设400家门店，并将产品品类延伸至彩妆、身体护理及护发产品。
对于该集团这一开店新计划，记者昨日向H&M中国公关负责人询问在华具体计划开店数量，对方表示目前不便透露。
“2015年我们将有一个更长远的长期投资，金额在4亿到6亿瑞典克郎之间， (或4850万美元和7270万美元按当前汇率)。” H&M投资负责人Nils Vinge在周三下午的电话会议上告诉分析师，该公司没有公布整体的投资数字。“2015年我们正处在一个密集的投资阶段，这将可能持续到2016年。”财务总监Jyrki Tervonen补充说。
据了解，计划到2015年，H&M品牌在九个新市场推出包括电子商务在内的业务，这些市场包括比利时、保加利亚、捷克共和国，匈牙利、波兰、葡萄牙，罗马尼亚、斯洛伐克和瑞士。该公司还将注重提高电子商务功能的现有市场，提高其全渠道经验与服务，如扫描和购买。
H&M计划今年开设400家新的实体店，2014年这个数字是379，还将继续扩大现有市场，尤其是美国和中国，并在在台湾、秘鲁、澳门、南非和印度开设首家门店。
“我们预计2015财年中美元的阻力使利润率持续受压，增加投资长期计划的水平，关系到IT资本开支，在亚洲的成本上涨和商店削减成本的选项变少。”分析师写道。
H&M表示，一月份销售额预计以当地货币14%的速度增长。“12月和1月的强劲销售给了一个良好的开端。尽管日益昂贵的美元会影响我们的采购成本，我们将确保我们提供各个市场的客户最好的价格，”Persson 说。
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