在运动界已经风生水起的Under Armour开始将目光转向交叉行业——户外，就像The North Face和Columbia也意图发掘运动服的潜力一样。对于Under Armour进军户外，很多人认为它会从最擅长的夏季跑步装备入手，然而这个品牌却选择了冬季装备，并连续两次亮相盐湖城冬季展，展示了其全新的冬季户外服饰。(它仅在2008年夏季参加过盐湖城夏季展)。
“对于品牌来讲理清它在服装业务方面的定位只是个时间问题而已。”Matt Page，Under Armour户外功能业务高级总监如此说道。
刚涉足户外的第一年，户外收入只占Under Armour的很小一部分，但这并不另Page困扰，因为不久的将来这个品牌还有个很大的计划。“到2018年从营业收入和休闲数据上，我希望我们进入三大外套品牌之列，”他说道，“毫无疑问那时我们的市场份额也将随之上涨。”
大型运动品牌进军户外行业Under Armour并非首例，早在2009年，adidas Outdoor产品便开始入市销售，几年下来取得不错业绩。近年来健身和运动表现在极限和户外运动爱好者群体中参与度呈指数型增长，而Under Armour计划利用在这一领域的优势来切入户外市场。正如Page所说，今天的运动爱好者(室内或户外)并不是一招鲜，只喜欢滑雪或只喜欢打篮球，相反地他们兴趣广泛，也许周二晚上来个即兴比赛、健身房来场健身，然后周六就去爬山了;有的周中还会练习举重、跑跑步，让身体得到更多锻炼。
“对我们来讲，我们为消费者提供有关健身、训练和运动空间相关的服装，向他们提供户外产品也是自然而然的事,”Page说，“希望市场对我们的认知不只局限在‘高端运动品牌、高品质’，而要明白‘我们是服装外套提供商’。”
速干紧身衣奠定了Under Armour根基，而未来这家公司将更聚焦于创新。改善保暖层性能和提高三合一夹克标准是Page正着手攻克的两大方向，此外寻找一个可持续的防水透气解决方案也在进行中。“每个人都看重持久防水，如果能在我们产品上应用一种终身耐用的DWR涂层，又很环保，那将是巨大的突破。”
来源：
