中高端女鞋品牌STELLA LUNA日前入驻天猫，并开设官方旗舰店。
据悉，STELLA LUNA主打时尚性感概念，其天猫店铺所售鞋子价格多在1000—2000元区间，以性感高跟款居多，同时也有舒适时尚平底款。
记者了解到，STELLA LUNA在2006年成立于上海，在与国际一线品牌女鞋的竞争中，以“极度诱人的”价格为竞争力。除在全国高档百货迅速拓展线下店外，在巴黎及东南亚多国开设有线下店铺。
不过有意思的是，查询到2012年的一篇新闻报道，STELLA LUNA曾被披露是伪洋品牌。这家在百度百科中被描述为在意大利注册的女鞋品牌，却被意大利对外贸易委员会列入“伪意大利”品牌。
据媒体报道，STELLA LUNA为九兴控股有限公司旗下品牌在。自2006年起，该公司已通过自有品牌Stella luna展开了零售业务，并成功进军中国鞋履零售市场。
据悉，在被媒体曝光并质疑后，该品牌已撤回源于意大利的宣传。
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事实上，玛莎百货的由盛及衰并不能简单归因于整体的百货业态的下行，因为，不同于中国众多百货公司的联营模式，成立于1884年的玛莎百货一直是自营模式的代表;凭借低廉的价格和较高的利润，其自有品牌迅速在全球零售市场崛起，而其自行设计制作的服装是其最为依仗的商品品类。
因此玛莎一度成为“快时尚”的聚集地，与ZARA、H&M等品牌一直有竞争。这样的竞争显然也被带到了中国市场。以玛莎百货在上海南京西路的旗舰店为例，在其周围，GAP和H&M分别开了两层的旗舰店，而更远一点儿则是以时尚买手制著称的连卡佛。
在业内人士看来，玛莎百货掘金中国市场时，呆板的经营策略让其很被动。其进入中国市场已近八年，但其产品还多是拷贝欧洲流行款，一是不适合亚洲人的体型，二是在设计上也显得很过时。
而快时尚在中国市场经过多年发展，已显示出很强的“两级效应”。一面是以ZARA、H&M为代表，业绩逐年翻番，门店遍地开花。另一面则如Esprit，品牌升级缓慢、新品周转速度不力等问题让这一类品牌在竞争中处于下风，业绩持续下滑，门店数量不断减少。玛莎“不幸”地沦为后一类阵营。
索珊就指出，自营产品为主的百货经营利润，来源于去库存的交易效率，所以对目标客群喜好的精准把握、货品调整的灵活性以及客户维护至关重要。在电商冲击下，货品丰富不再占有优势，在快时尚竞争下，若无法及时调整，即会影响到品牌的总体经营。
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