宁波男装一直是宁波产业经济的一张名片。而近年来成衣服装扎堆进军童装产业,也让更多的人猜想这能否使童装成为宁波男装之后的一张新名片呢?
从目前童装产业的格局来看,宁波童装企业和众多童装企业同样拥有很多机会。目前国内童装市场上虽已有一批知名度较高的品牌如巴拉巴拉、红黄蓝、派克兰帝、娃哈哈等,但据相关统计数据显示,销量前10名的品牌其市场总份额仅占很少一部分,所以较低的市场集中度也为众多品牌提供了角逐的空间。
从童装市场的现状来看,目前还缺少真正的领头品牌,在此环境下,众多童装品牌发展既面临着良机,也面临着挑战。
自2000年至今,伴随0~13岁儿童在中国总人口占比的不断提升,以及老百姓可支配收入的不断增长,中国童装市场始终保持快速增长。父母越来越舍得投资在孩子身上,“童装”自然成了所有品牌不容忽视的市场。业内人士认为,相比较成熟稳定的成人装市场,目前中国童装市场并没有一个真正领头品牌。如目前国内获得最多奖项、终端数量最多、销售额最高的巴拉巴拉童装,其2011年收入20.53亿,同比增长39.86%,截至2011年巴拉巴拉童装共有门店3300家左右,但基数仍较小,品牌号召力也不很明显。
未来几年,市场逐渐变得成熟,市场集中度也会相应增加。与此同时,消费者对于品牌的认知具有累积效应,随着消费者支付能力的提升,对品牌的消费偏好会逐渐增加,这会使得具有丰富行业经验、品牌认知度很高的服装品牌获益更多。
有人说童装是个“低门槛”领域,但要炼成知名品牌需“大投入”的行业。“低门槛、低利润”、“入门快、出门快”这是很多深入童装行业的业内人士的看法,也是为什么童装吸引了大量各式各样有背景的企业进去,却很难产生领军品牌的原因。
“门槛低”的对立面就是“利润低”。“单价低、利润低,使得童装的平效也低,所以童装一直都只能在商场最顶层,也基本进不了主流商圈,因为支付不了高昂的租金、转让费,无法与成人装抢占优质资源。贝纳利的营销林总监表示,品牌童装渠道至今无法下沉到县市,这也使得品牌童装的渠道空间有限。
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