2013年，已接受广发证券上市辅导的周大生因质量问题不得不暂停IPO，之后2014年意图借壳昆百大曲线上市也以失败告终。几经试水资本市场的周大生又于2014年年末发布首发上市招股说明书，拟登陆中小板。
记者在查阅公司招股书时发现，在被曝出产品质量问题的2013年，周大生的营业收入却不降反升，这得益于公司良好的营运能力还是该年的抢金潮?面对相对独立的加盟店，如何控制其产品质量?黄金价格下跌影响经营业绩，公司又是如何应对的?就以上相关问题，记者于2015年3月10日致函周大生，又于次日多次致电招股书提供的公司电话，但电话无人接听，而采访函也未见回复。
周大生在2013年的央视“3?15”晚会上被曝出黄金掺假问题，公司信誉受到较大冲击，但这并没有在当年营业收入上体现出来。
记者查阅其招股说明书发现，2012年周大生实现营业收入20.9亿元，2013年则同比增长27.7%至26.8亿元。2013年公司发生如此重大的产品质量事件，营业收入却不降反升，自营店和加盟店数量都比上年度有所增加。假如招股说明中的数据真实，则表明周大生良好的危机处理能力和销售能力。
掺假事件后，周大生在全国范围内进行了召回相关批次产品等措施。同时为了巩固品牌形象和影响力，公司加大了在央视、地方性电视台和平面媒体的广告投放力度和婚博会、各地珠宝展等展览会的参与力度，2013年周大生的广告宣传费达3885万元，较2012年同期增长35%。广告费用的增长虽然吞噬部分利润，但在信任危机后能部分挽回品牌形象也是“物超所值”。
同时，营业收入的增长也得益于2013年的“抢金潮”。2013年因国际金价大幅下跌，市场出现抢金热潮。不少消费者提前购买黄金产品，黄金珠宝上市公司也因此业绩普遍大涨。
不过，即使加大了宣传力度并搭了“抢金潮”的顺风车，公司在被央视曝出质量问题后，如何令业绩增长近三成，由于公司方面并未给出合理解释，仍有令人质疑之处。
来源：中国皮革网
