近日，红网做了一项关于“奢侈品消费取向”民意调查，调查结果也与以上说法不谋而合。调查显示，作为奢侈品市场的中坚消费力，70、80后占人群比例近 7成，他们的选择直接影响着这个市场。作为新生力量军，占受访人群比例达三成的90后消费实力也不容小觑，各大品牌也不得不迎合这部分人群喜好做出市场调整和形象改变。bally专柜销售人员透露，品牌在颜色和设计上提早做了调整，受到年轻消费人群喜爱，其销售占比也得到提升。
如果说2014年消费者在选购品牌时有何改变，莫过于品牌选择取向和选购渠道。在调查中，仅11% 的受访人群认为长沙现有的国际品牌已满足日常需求，这意味着星城人对品牌的需求更多元化，且越来越多的人不再忠实一线奢侈品牌，23%的受访人群倾向小众新兴的设计师品牌，62%的受访人群更青睐轻奢品牌。
在此之前，行业人对这样的市场变化早有预见，2014年长沙友谊商店试水引进年轻人群喜爱的轻奢品牌MCM，据相关负责人透露，品牌开业后的第一个月量即已突破100万，长沙的轻奢品市场可见一斑。
“国内专柜的价格不够美丽，网购担心假货，现在很多东西都是找国外的朋友代购。”随着境外游机会明显增多，境外购变得更加快捷，热爱国际名品的受访者茜茜(化名)最终锁定了既能买到正品又能买到实惠的境外购。同样，也是大多数80后的国际名品消费新选择。
调查显示，选择境外购的人群已超出专柜购物人群13%，逐渐形成主流。据贝恩报告显示，尽管内地奢侈品市场出现负增长，但在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%。有行业人预测，境外消费将持续增长，来自中国大陆和香港的消费者境外消费预计今年会分别增多50%和38%。
“得屌丝者得天下，未来市场定位将更满足大众消费需求。”喻洋表示，长沙奢侈品市场还有广阔的空间，但要跟随消费者习惯作出改变。提升对品牌的依赖感已经成为各大国际名品的共识，通过更换设计师，重新市场定位，放低身段等手段，来增强高端客群的粘度，扩宽产品线吸纳年轻客群。
三月，运达美美举办2015年春季发布秀，相比2014年仅限VIP入场，在开阔的负二楼长廊举办秀演显得更接地气，让普通市民有机会亲密接触。此外，从各大品牌的设计来看，年轻大众化得到凸显，LouisVuitton女包的2015春夏系列，不再维持原有的高调，把復古、简洁发辉得淋漓尽致，Burberry2015春夏也告别了格纹拥抱色彩。
相应的，长沙各大高端卖场也在做出调整。海信广场市场部部长任锡涛在接受采访时也不得不承认，各大一线品牌的国内市场有所放缓，在布局上会重新做出考量，海信广场在招商期间不排除会提升轻奢品牌的比例。同样，为了迎合市场需求，运达广场美美二店也在做出此类市场反应，提供一对一营销服务，引进城市免税店，提高服务增强老客户粘度，吸引普通消费人群。
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