香奈儿在中国市场降价引发的连锁反应加剧。范思哲在日前发布2014年财报期间,公司CEO对当地媒体表示,“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制,若有调整将在5月实行。
这是继迪奥、LVMH集团旗下豪雅腕表跟随香奈儿实施在华降价之后,又一个可能跟进降价的品牌。此前,奢侈品行业专家曾预测,香奈儿降价仅是一个信号,接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。
分析人士指出,奢侈品定价机制是对购买力强的市场,价格相对低;购买力差的市场,价格相对高。以往中国市场被看做购买力不及欧美国家,高价格出售可保足够收入和利润。反观欧美地区,奢侈品消费相对频繁,低价格高销量策略来保证收入和利润。但目前,奢侈品牌发现,中国市场购买力大涨,是时候改变策略了。
奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。分析表示,范思哲快速跟进在华价格调整,将搭上这轮刺激消费的快车。2014财年,范思哲取得16.9%的销售增长,销售额5.487亿欧元,净利润则大幅上升27.1%至2630万欧元。这一业绩在众多增长乏力的奢侈品群体中表现不俗。在中国市场,范思哲的扩张速度保守,目前在内地仅有30余家门店。不过,包括中国在内的亚太市场销售业绩占到集团的40%份额,这一比例与欧洲市场持平,美国市场份额仅17%。
针对不久前宣布的计划,范思哲最快会在2016年进行IPO。美国私募基金于去年2月买进范思哲20%的股权,作价达2.1亿欧元。
相关链接：
在瑞士、法国、德国三国交界的巴塞尔，2015 Basel World(巴塞尔国际钟表展)在美丽的莱茵河畔盛大上演。中国钟表界的新锐企业时光一百公司携两大品牌在此亮相，Time100快时尚手表和SURVAN奢范机械手表，其中SURVAN为首次发布。
不同于Time100的快时尚定位，SURVAN为轻奢侈品牌，在瑞士诞生，专注于机械手表，镶嵌施华洛世奇水晶。中文名奢范即为瑞士奢华、机械风范之意。这次发布的SURVAN品牌共有48款，男女款式各占一半，每款均有2色以上选择，全部为自动上链机械手表，设计均有专利。
最高端为陀飞轮机芯，独有的罗马字镂空雕花面原创设计，将陀飞轮华尔兹般的旋转完美呈现在你的眼前，蓝宝石镜防炫光的效果如空气般通透，触摸如美玉般冰清。女款更用天然魔鬼鱼皮表带，奢华而低调。SURVAN陀飞轮市场售价为7800瑞士法郎。
有别于有些中国企业遮遮掩掩辗转控制瑞士商标的做法，时光一百选择了直接用中国公司持有瑞士商标，大方承认瑞士手表品牌与中国制造的血缘关系。时光一百的投资方明珠星集团于去年在瑞士投资收购了一家位于汝拉山脉具有60多年历史的瑞士手表厂，专门生产机械手表机芯。SURVAN机械手表同时应运而生。据时光一百介绍，限于机械机芯的产量，SURVAN品牌目前主要供应欧美海外市场，在国内暂不零售。对机械表感兴趣的玩家不妨去奢范官网一饱眼福。
来源：
