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杭州大厦:两年后在杭城“三足鼎立”

501城市广场也将于2016年下半年露脸。它的目标客群,和解百新元华一样,为25~35岁的新兴中产阶级女性。因此,它背靠杭大,跟的是解百新模式。

  光顾着说“新娘”,那么“新郎”呢?据杭州大厦总经理俞勇介绍,杭大将继续高大上,定位高端奢侈,向国际化、适度年轻化发展。据了解,A座的Prada本月已进场装修;今年6月,B座3F也将成为著名设计师品牌、国际时尚男装品牌的聚焦地;2016年,BV、圣罗兰将入驻杭大。

  而在城东,杭州大厦另一个项目——501城市广场也将于2016年下半年露脸。它的目标客群,和解百新元华一样,为25~35岁的新兴中产阶级女性。因此,它背靠杭大,跟的是解百新模式。

  据悉,里面将会有高端医疗会所,以会员制的模式,为客户提供高品质的全科诊疗服务及个性化精致体检服务,同时还会有健身瑜伽、美容SPA、医疗美容、月子医院等。最有亮点是一层将是一个室外花园,设有咖啡和甜点;二层的主题是“艺术生活”,未来,这儿将有各种文艺展览;三层是潮流CLUB和个性化潮牌;四层为儿童游乐中心、家庭餐饮等。

  童民强透露,两年后,新集团旗下的这三个主力商业体:杭大、解百和501,将分别占据杭城武林、湖滨和钱江新城三个主要商圈,形成延安路南北呼应,主城区“三足鼎立”之势。

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  在刚结束的巴塞尔钟表展上,百达翡丽(简称PP)宣布在中国内地市场降价18%。巴展第一天,泰格豪雅率先在香港降价,平均降幅近20%。当然,在此期间最受关注的还是香奈儿的降价,一款包直降8000元的幅度让人大跌眼镜……

  这些使得3月中的一周几乎成了“大牌降价周”——有人为之鼓掌,有人暗自神伤,当然更多的是背后无声的硝烟。作为两个行业的领军人物,PP和香奈儿的这一举动会带来怎样的影响呢?

  一年至少涨一次,多则涨三四次,奢侈品这样的自我“保值”模式(当然多数时候他们是以原材料和汇率作为理由的)这些年我们早已习以为常,这也是香奈儿宣布降价时,多少人是揉红了眼才相信原来真的没看错。而且它不是别家,恰恰是经济低迷时期依然很强劲的品牌,这激起的波澜就无法言说了。

  至于百达翡丽降价的消息在巴塞尔获悉时,业内人并没有表现出多大的吃惊,因为它之前在香港市场已经做了铺垫——最高降幅22%,香港价格一降自然会拉大和内地市场的差距,内地市场憋不住也是正常。

  “PP其实不是第一次降价,2009年那次降价大获成功,都成为经典案例了。不过那时候比较低调,没有公开宣布,只有业内一些人包括关注的顾客清楚。”从上世纪90年代就开始收藏百达翡丽的千万级手表藏家A哥说,而且在2013、2014年,PP一直在调低香港的售价,之前传闻今年的降价大概在16.5%,没想到高达22%,比如5712/1A,旧价297900港币,新价231200港币。

  一直以来,奢侈品对于降价一词非常敏感,认为“降低”身份和品牌形象,所以想降也不那么放得下面子,一般常用的模式就是延长折扣季。即使有人暗地里真降了也不会爽快承认。“我们那是调价,不是降价,因为有降也有涨(有时降了六七款只涨一款,她们也如救命稻草一样抓着不放)。”这几年,类似的回应听到太多了。

  据说,就在前阵子,迪奥也有包款降了10%~20%,虽然不是经典款,也没有高调宣布。香奈儿和PP终于将这件曾让人觉得不好意思的事公开亮了出来。“奢侈品只涨不跌其实也就是这些年品牌包装出来的神话,许多消费者早就被成功洗脑,否则也不会见到降价就排长队。”一位业内人士私下说,此次PP与香奈儿降价,也许会让中国人对奢侈品的认识进入一个新的阶段。


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