随着互联网的发展，消费者的声音越来越强，未来的价值链第一推动力来自消费者而不是厂家。所谓快时尚供应链生态系统，是基于c2b(用户中心)模式为核心，借助协同网搭建而形成的“网”状系统。它不再是封闭的供应链，是一个开放、分享、共建的价值网络，实时数据交互直接产生商业价值。区别于工业经济，在c2b模式下，快时尚供应链具备个性化、动态化、平台化协作、快速反应等特点。
传统鞋服行业的渠道建设基本雷同，以层层递进竖状结构为主，末端是门店与消费者，供应链组织方式是按照高度计划型大批量、深库存的组织商品生产，这种结构会造成商品供给和消费者需求的断裂。
而互联网实现了网络世界创新的大众化，让“工厂”的概念逐渐被改变，从3d打印到激光切割机等“快速制版”新贵工艺，在工业4.0的浪潮下，传统制造工厂不断地开放化、数字化、网络化、智能化，并可以以任何规模运行。互联网可以触达用户，获得用户的需求和数据方式也会更高效。这种影响的本质是带来传统高度计划型供应链组织方式的转变，随之而来的是以消费者为主导(c2b)的大规模个性化定制和柔性化生产，最终驱动整个商业的变化。
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前段时间，一场神秘疯狂秀现身南宁步行街，十几名身高187cm以上的时尚男神手拎依思Q紫色手提袋，空降在依思Q新开门店前，爆棚的“颜值”集聚了大量的人气，成功撬开依思Q南宁时尚女鞋市场。无独有偶，尝试“异性营销”的还有国内时尚运动品牌特步，2015年厦门马拉松时，特步精心策划的粉红丝带跑团就是为直接开拓女性市场，赛道两旁手举加油牌的猛男团、男士兔子舞等带给了女性跑者独特的赛事体会。
“曾几何时心中还想着，如果哪天能有一群男神出现在我面前，让我尝尝被簇拥的女王感，那该有多好呀。而现在他们就站在我面前，现场还教我衣服鞋子的穿搭方法，这种购物体验真的是从来没有过。”在南宁依思Q新店开业活动现场，一位女性消费者李静梅笑容满面，一遍遍重复着自己的感受。
据介绍，1月17日，南宁步行街出现露天街道时尚走秀，十几名身高187cm以上的型男，穿着黑色西装，戴着墨镜，拎着紫色手提袋，以优雅酷劲的姿态高调走过步行街，爆棚的“颜值”引来了路人的一路跟随和阵阵惊呼，而进店的女性消费者当天消费额高达3万元以上。
这是时尚女鞋品牌依思Q精心策划的一场“异性营销”活动。该活动策划人表示，此次活动的目的，一方面是打破传统思维，给更多的女性消费者带来全新的逛街体验;另一方面是希望通过“男神”的视角诠释女性对时尚的渴望，引导每一位女性更自信更用心地装扮自己。
“古人有云，女为悦己者容，那么从男性角度来给女性消费者更多的时尚建议，依思Q正选择以自己独特的战略突出重围，通过品牌的差异化在‘丛林’中脱颖而出。”依思Q南宁分公司总经理肖永表示，要想在如此激烈的市场竞争中存活，企业一方面必须为自己的品牌寻找放大价值的爆发点，另一方面要通过不断求新的营销思路赢得消费者的关注，为顾客带来更丰富的购物体验。
而另一幕“异性营销”则出现在特步女子半程马拉松赛事上，2014年11月1日，约三千名女性跑者齐集在厦门海沧区嵩屿中路。赛事中，赛道两旁手举加油牌的猛男团们，引来了此起彼伏的尖叫声，带给了女性跑者们独特的赛事体会。
值得一提的是，特步还专门设置了粉色拍照区——让每一位参加赛事的女性跑者在这独一无二的赛事中留下了珍贵的纪念，现场和抢人眼球的猛男、型男合影，女跑者彻底感受了一次以男性为衬托的主角享受。
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