2015年1月31日，财富品质研究院发布《2014年中国奢侈品报告》称，2014年，中国消费者在本土的奢侈品消费额为250亿美元，同比减少11%;中国奢侈品市场占全球奢侈品市场的比重，由2013年的13%下降到了11%。与此形成巨大反差的是，2014年中国消费者的境外消费达到了810亿美元，同比增长了9%。
据财富品质研究院院长周婷介绍，在本届报告发布盛典中，爱玛仕缺席，理由是其“所有的团队成员都在法国开会”，要重新制定市场战略;同时，蔻驰的整个亚洲区高管都在开会。2014年，很多高端奢侈品集团的总裁频频与中国市场人士约会，话题始终围绕着“奢侈品馈赠风潮”退去后，该如何重新制定中国市场的发展战略。
报告显示，很多奢侈品品牌正放弃中国市场。财富品质研究院发现，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货，而其中不乏“正规海外代购”的货品。这对品牌形象而言，无疑是有害无利的。
记者了解到，从这几天的市场反应来看，香奈儿的降价政策有效，国内销售额上升。业内预测，其他奢侈品品牌可能跟风。
香奈儿中国降价引发的行业地震逐渐显现，据长江商报记者观察，迪奥、百达翡丽、LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅等一线奢侈品、顶级腕表奢侈品均跟风加入降价行列，最高降价幅度达到40%。
从2013年开始，HUGO BOSS、D&G、百达翡丽、宝诗龙，甚至是入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店都已经悄然撤离了上海外滩。2014年，HUGO BOSS在华关闭7家门店，杰尼亚关闭6家，博柏利关闭4家;全球第三大奢侈品集团法国开云集团亚太区总裁邓婉颖离职;百达翡丽今年2月率先在香港吹响了奢侈品减价的号角，加上瑞士法郎连续贬值以及同业竞争加剧，其他瑞士名表品牌也顶不住压力开始降价。
据统计，去年中国内地奢侈品箱包中第一大品牌是蔻驰，这一轻奢品牌的表现能够超过GUCCI、HERMES、LV、PRADA，较大的折扣和频繁的促销功不可没。奢侈品的需求弹性比大众商品大，价格调整对销量产生的影响很大，而销量增加的同时也会提升品牌的知名度和占有率，适当降价的好处在中国奢侈品市场是显而易见的。
就在香奈儿在华大规模降价之前，奢侈品品牌曾将未来策略投注于奥特莱斯渠道之上。今年1月，LVMH集团宣布注资国内商业地产砂之船，意图进军奥特莱斯领域，打开内地渠道新局面。财富品质研究院分析，奥特莱斯在奢侈品行业已是夕阳渠道而非朝阳渠道，奢侈品品牌不可能长期在奥特莱斯低价拼销售。
作为奢侈品行业的知名律师，陶景洲透露，在销量下滑的阴霾笼罩下，奢侈品品牌的外国专家们正在研究：奢侈品是不是该平民化?但中国高净值人群所关心的则是：奢侈品的界限在哪里?什么样的品牌才具备稀有性?
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