其实中国奢侈品市场消费疲软的真正原因还是在于越来越多消费者想要通过各种方式来跨境购买，在中国的新兴消费群体逐渐成熟的情况下，他们对于时尚和奢侈品的需求也会更加个性，开始理想化。
一位在多家全球知名奢侈品集团供职过的业内人士在接受财新记者采访时表示，“多个奢侈品牌都把业绩疲软装箱单归因于中国反腐，这并不恰当。业绩下滑各家都有各自问题，比如设计、管理、战略、渠道等多种原因导致。”
他以普拉达为例分析称，此前普拉达的“杀手包”在中国很受欢迎，但后来款式拘泥经典款和基本款，设计一成不变，一直非常传统。“对于中国年轻的奢侈品消费主力群体来说，普拉达缺乏亲切感。”他说。
财富品质研究院此前发布的《中国奢侈品报告》提出，中国市场上奢侈品的LOGO消费将成为过去式，个性化的产品与服务需求将成为未来消费者关注的重点。换言之，中国的新兴消费群体正在逐渐成熟，他们对时尚消费品的需求变得更加理性。
年轻化是另一个趋势。张梦霞对中国消费群体的消费行为调查显示，中国奢侈品消费群体在18-45岁之间，也是奢侈品的目标消费者。“而更年轻的35岁以下又占到了75%，这部分消费群体在收入有限情况下，一些轻奢品牌成为其进入奢侈品消费的第一步。”
轻奢品牌的业绩也体现出了这一点。美国轻奢品牌Michael Kors近期发布的2014/2015财年第三季度(2104年10月-12月)销售额同比增长29.9%，达13.1亿美元;净利润为3.04亿美元，同比增长32.3%。另一轻奢品牌Coach则在2014财年于中国市场保持逾25%的销售额增长。
KateSpade&Co.(KATE.NYSE)成为独立品牌公司后的首个财年表现不俗。2014年，KateSpade销售额上升11.39亿美元，较上年同期的8.034亿美元上涨41.7%。
“轻奢品牌从设计上比较符合年轻人，性价比上也有优势。对于很多年轻女孩子来说，如果你买不起普拉达杀手包，那么花上其十分之一的价格买一款差不多款式的Michael Kors杀手包也是个不错的选择。”上述业内人士称。
全球业绩较好的法国奢侈品集团爱马仕2014年净利润达11.4亿美元(约合71亿人民币)，较去年上涨8.7%。但其腕表业务出现了负增长，对此爱马仕表示，“在2014年中国大规模反腐活动中受到重创的腕表业务，销售额也由前一年仅仅1%的增长恶化至10.6%的负增长。”
据贝恩咨询公司年初公布的统计，去年中国奢侈品销售额整体同比下降了1%。但不能将奢侈品销量低迷简单归因于中国经济放缓以及政府反贪行动。对外经贸大学中国奢侈品研究中心教授张梦霞在接受财新记者采访时表示，被反腐抑制的奢侈品消费本身属于“非正常”的部分，目前才是奢侈品在中国健康正常的体现。
来源：
